Алексей Денисов

Обратите внимание за какой период Вы смотрите статистику в инструменте подбора фраз. По умолчанию там показывается прогноз на сутки.

Помимо того что Вы можете использовать более низкочастотные запросы под области, более релевантные объявления и ссылки, а также корректировать фразы по ходу работы, поскольку эффективность их в разных регионах может отличаться, но также сильно отличаются и ставки по регионам. Соответственно, те фразы, которые в регионах выходят в спецразмещение по низкой ставке, в крупных городах при той же ставке будут находиться в гарантированных показах.
Ну и, если у Вас не круглосуточный режим работы кампании, конечно надо помнить и о разнице в часовых поясах.

В Google Adwords нет. В какой-нибудь системе аналитики, теоритически, можно. Если у вас там в США какие-то невероятно статичные IP, которые можно соотнести с конкретным юр.лицом.
Но, во-первых, Google Adwords имеет несколько степеней защиты от скликивания, а пара кликов скликиванием не являются. Во-вторых, невозможно доказать с какой целью и кто именно из вашей конторы производил клик, а отношение конкурента к ситуации попахивает ограничением на свободу интересов. В-третьих, за такое в суд не подают, даже в США.

1. Помимо стандартных вопросов по оплате и условиям работы, необходимо будет сообщить информацию о своём бизнесе и продукте, который Вы хотите продвигать. Его особенности, целевую аудиторию, конкурентные преимущества. Регион, на который Вы ориентируетесь. Конечно, же предоставить сайт для изучения, предполагаемые страницы для рекламы. Также необходимо будет рассказать какие цели Вы преследуете в рекламе - продажи, количество посетителей, мобильный трафик или, допустим, увеличение средней длительности жизни клиента. Ну и описать методы, которыми Вы анализируете достигнутый результат. А также какие доступы будут предоставлены специалисту.
На самом деле, в рекламе принято предоставлять медиаплан клиенту на согласование, делать самостоятельный анализ продукции и конкурентов. Поэтому обширного ТЗ не требуется.
2. Фрилансеры бывают разные - кто-то имеет своё рекламное агентство, кто-то нет. В первом случае Вы ничего не будете платить сверх бюджета кампаний за рекламу в Яндекс.Директ и около 13-15% от бюджета за рекламу в Google Adwords. Но чаще всего, фрилансеры выступают отдельно от агентств. В этом случае принято или брать только фикс за настройку кампаний (3000-15000 рублей), или, если подразумевается и ведение, процент от бюджета 5-10%. Иногда бывают предложения и по фиксу на ведение - 5000-15000 рублей в месяц.
Вам необходимо только быть уверенным в качестве работы выбранного специалиста. Ознакомиться с его медиапланом, насколько он соответствует вашей продукции, что предлагается в рамках бюджета. А также предполагать самостоятельный анализ эффективности идущей рекламы с помощью систем аналитики, достигаются ли поставленные цели. Все остальные технические тонкости и корректность настройки кампаний Вы, если не имеете опыта работы с системами, оценить не сможете.

Да, при повышении CTR стоимость клика со временем (в среднем после 28 дней работы кампании) может понизиться. Но есть несколько "но", почему Ваш подход не подойдёт:
1. В РСЯ CTR не влияет на стоимость клика.
2. В РСЯ и КМС накопленный CTR не влияет на стоимость клика на Поиске.
3. Накопленный CTR влияет на стоимость клика по той конкретной фразе, где он был накоплен. На общий показатель качества кампаний также может влиять, но значительно меньше.
4. Высокий CTR и низкая стоимость клика не обеспечивают высокую конверсию на сайте. Вы можете получить большое количество переходов, но они не дадут конверсий.
Для понижения стоимости клика следует работать над качеством объявлений (оставляя их релевантными), качеством целевой страницы, частотностью и точностью ключевой фразы.

1. Расширения отбираются для показа по закрытым алгоритмам Google. Но известно, что явно влияют на вероятность показа расширений:
-Позиция объявления. Обычно расширения показываются только на позициях сверху выдачи.
-Качество объявления и сайта.
-Качество расширения.
-Вероятность клика по расширению.
-Вероятность улучшения клика по объявлению благодаря расширению.
То есть, повлиять на показ расширений Вы можете только опосредованно, работая над показателем качества и задавая достаточные ставки. Но задавать расширения нужно обязательно. Помимо того, что они увеличивают CTR, при выборе между объявлением у которого нет расширения и объявлением с качественным расширением, будем выбрано последнее.
2. Google Adwords может отображать и по 3-4 расширения одновременно, например: дополнительные ссылки, уточнения, телефон или адрес.
3. Соответственно, нет. Google сам решает показывать расширение по конкретному запросу, конкретному пользователю в конкретном случае или нет.
4. URL подставляется в заголовок, если Google не может или не хочет подставить первую строку из объявления. Для того, чтобы подставлялась первая строка она должна быть не слишком длинной и иметь точку в конце предложения (неважно посреди строки или в конце). Но и в этом случае подстановка не гарантируется, смотри п.1.
5. Нет, показа не будет.

"Итого (все ключевые слова, кроме удалённых)" показывает статистику по активным словам отображённым выше в таблице за тот период, который выбран в интерфейсе. Строка ниже от него, например "Итого (для группы объявлений)", показывает статистику за тот же период, но включает в себя также статистику по удалённым ключевым запросам, а также может включать в себя статистику по показам в контекстно-медийной сети, если у вас тип кампании "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть". Таким образом, строка "Итого (для группы объявлений)" в данном случае содержит более общую статистику по всем используемым когда-либо за данный период запросам выбранной группы объявлений.