Как отображаются расширения объявлений?

Question

[Yevhenii K]

Добрый день! У меня к обьявлению включенны расширения доп. ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.
Но, я немогу понять как они отображаются.
Когда мое обьявление на 1 месте расширений нет, когда ниже появляються. Думал, что это фишка гугла, но посмотрев обьявления "розетки" понял что это не так.
1.По какому принципу гугл выбирает когда и какие отображать?
2. Сколько разных расширений гугл отображает?
3. Возможно ли настроить, что б при показе моего обьявление всегда!!! показывались хотя бы 1-2 расширения?
4. Как убрать URL из заголовка?

И еще 1 вопрос не по теме, если у одного кс стоит точный тип соответсвия, то в случае если поисковый запрос состоит из 2 слов, одно из них совпадает с моим точным, обьявление покажется или нет?
Спасибо!

Answer 1

[Алексей Денисов]

1. Расширения отбираются для показа по закрытым алгоритмам Google. Но известно, что явно влияют на вероятность показа расширений:
-Позиция объявления. Обычно расширения показываются только на позициях сверху выдачи.
-Качество объявления и сайта.
-Качество расширения.
-Вероятность клика по расширению.
-Вероятность улучшения клика по объявлению благодаря расширению.
То есть, повлиять на показ расширений Вы можете только опосредованно, работая над показателем качества и задавая достаточные ставки. Но задавать расширения нужно обязательно. Помимо того, что они увеличивают CTR, при выборе между объявлением у которого нет расширения и объявлением с качественным расширением, будем выбрано последнее.
2. Google Adwords может отображать и по 3-4 расширения одновременно, например: дополнительные ссылки, уточнения, телефон или адрес.
3. Соответственно, нет. Google сам решает показывать расширение по конкретному запросу, конкретному пользователю в конкретном случае или нет.
4. URL подставляется в заголовок, если Google не может или не хочет подставить первую строку из объявления. Для того, чтобы подставлялась первая строка она должна быть не слишком длинной и иметь точку в конце предложения (неважно посреди строки или в конце). Но и в этом случае подстановка не гарантируется, смотри п.1.
5. Нет, показа не будет.

Comments

[Алексей Денисов]

Вот ещё ссылка по теме из справки Google: https://support.google.com/adwords/answer/1704420?hl=ru

[Yevhenii K]

1."Качество объявлени" - Это насколько оно релевантно поисковому-запросу, наличие кс в тексте обьявления и релевантность его к целевой странице?

"Качество сайта"/(Показатель эфективности) - Это релевантность к обьявлению, уникальный текст на Целевой странице, наличие на ней КС, мета-теги ?сюда входит адаптивность?

"Качество расширения" - что вы имеете ввиду?

[Алексей Денисов]

Женя К: Под качеством объявления я подразумеваю показатель качества Google Adwords с оценкой от 1 до 10. Опять же, показатель качества - параметр, алгоритм вычисления которого до конца не раскрывается Google. Но на него точно влияет CTR, релевантность объявления, ключевого слова и целевой страницы, качество этой целевой страницы и сайта в целом. В общем, всё что Вы написали. Обо всём остальном можно только предполагать, в том числе о мета-тегах (хотя они, думаю, в меньшей мере), адаптивности и уникальности текста. Под качеством расширения следует понимать его CTR, соответствие его объявлению и запросу и, возможно, другие неразглашаемые параметры.

[Yevhenii K]

Алексей Денисов: Спасибо Вам за подробное объяснение.