• Какой процент текста должен быть на картинке в рекламной компании Я.Директ?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении не должны занимать более 20% всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара, скриншоте приложения или на изображении графического объявления.
    Можете использовать любой инструмент, который Вам в этом поможет. Но учитывайте, чтобы картинка соответствовала по формату (размеру и пропорциям) Яндексу.
    Из практики могу сказать, что модераторы в этих вопросах особо не зверствуют - если текст будет занимать чуть больше 20%, изображение может пройти. Главное, не размещайте там контактные данные.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Что изменилось в Яндекс.Директе за 10 лет?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    Даже непросто ответить на такой вопрос...
    Изменилось всё - валюта, общий счёт, группы объявлений, новые расширения, совсем другой VCG аукцион, объём трафика вместо позиций, новые стратегии управления. Это из наиболее критичного. Да и фразы, которые Вы использовали в 2008 году уже давно поменялись. Проще и правильнее будет собрать все кампании заново.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Зачем нужна корректировка ставок в большую сторону и как быть с картинкой в рся?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    1. Сколько стоит "позиция" сейчас знать уже нельзя, позиции отменили. Но даже когда Вы, ориентируясь на потенциальный объём трафика назначили ставку - это не гарантирует Вам показ на первых позициях и вообще на первой странице. Аукцион срабатывает для каждого запроса и для каждого пользователя индивидуально.
    Так вот, если Вы оцениваете определённую группу пользователей выше, то будете готовы и заплатить за неё больше. Например, если она конвертируется лучше и, соответственно, лучше окупается, Вы будете готовы заплатить за такого пользователя немного больше, чтобы с большей вероятностью гарантировать себе победу в аукционе и хорошую позицию. Поэтому ориентироваться только на строгую цену клика - не всегда эффективный метод работы.

    2. Нет, они не будут конкурировать. Напротив, Яндекс рекомендует так делать для лучше охвата площадок.
    Если Вам удобнее сделать все форматы через Яндекс.Коммандер, можете сделать через него. Причём лучше делать не только прямоугольное изображение и широкоформатное, но также добавлять и квадратное, иногда они тоже хорошо конвертируются.
    Да, рекламная кампания будет больше по количеству объявлений, но такой же по количеству групп - новые форматы в скопированных объявлениях надо делать в той же группе.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Звонок от (якобы?) поддержки гугл. Мошенники или нет?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    С наибольшей долей вероятности это действительно Google.
    Их службы поддержки российских пользователей кочуют из города в город, но это нормально. Долгое время звонили из Дублина. Переписку ведут с официальных адресов Google. В техподдержке про них знают, хотя прямой связи с ними не имеют.
    Обычно если Вам звонят то уже знают всю информацию про Ваши кампании. Или, по-крайней мере, могут быстро соориентироваться по идентификатору. Никто другой такие доступы не имеет.
    Но действительно иногда зазывают на всякие семинары. Впрочем, это делают все системы рекламы.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Как настроить сквозную аналитику?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    Приценитесь к CoMagic и Calltouch. В них можно отправлять данные по продажам, чтобы строить сквозную аналитику.
    Теоретически можно настроить сквозную аналитику просто на базе Google Analytics, но в него всё равно надо будет импортировать данные по звонкам, заказам по e-mail, продажам из CRM.
    Ответ написан
    2 комментария
  • Как оценить стоимость рекламной кампании конкурентов?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    Дам ссылку на мой ответ на аналогичный вопрос:
    Ссылка
    Ответ написан
    Комментировать
  • Как показывать рекламу только тем кто переходил на сайт по определенным запросам из поиска?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    Тут придётся составить скрипт, определяющий из utm-меток, по какому запросу был произведён переход. Затем, в зависимости от запроса, в счётчик надо будет отправлять пользовательский параметр. И уже на этот параметр нужно настраивать цели и условия ретаргетинга.
    Начать стоит с помощи программиста для Вашего сайта, который бы смог составить скрипт для определения запроса из URL и отправки параметра/события в Яндекс.Метрику/Google Analytics.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Как показывать рекламу только тем, кто был на одном url но не был на другом url?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    Необходимо настроить ретаргетинг на аудиторию по определённому условию.
    Создаёте условие, где в одном наборе правил указываете, что должна быть выполнена цель 1 (просмотр страницы 1), в другом наборе указываете, что НЕ должна быть выполнена цель 2 (просмотр страницы 2).
    В кампании для рекламных сетей заводите объявление с таргетингом на это условие.
    5be2e67804093857239235.png
    Ответ написан
    Комментировать
  • Какой тип баннера и как настроить?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    Это "Баннер на поиске". Настраивается через кабинет Яндекс.Директ. Таргетинг по ключевым словам.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Как управлять аккаунтами AdWords, YandexDirect?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    В Google Adwords Вы можете создать Центр клиентов из-под которого можно заводить аккаунты для каждого отдельного клиента. Для каждого аккаунта можно производить отдельную оплату, а также предоставлять отдельные доступы для просмотра и редактирования.
    В Яндекс.Директ такую возможность имеют только агентства, получить её при невысокой активности будет сложно. Поэтому в Яндекс.Директ Вам придётся заводить под каждого клиента отдельный аккаунт.
    Счёт ("кошелёк") заводится в каждый из систем на уровне аккаунта, на уровне кампаний такой возможности нет.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Как попасть в рекламный блок по картинкам?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    Это Google Покупки (вроде Яндекс.Маркета). Чтобы разместить свои товары в этом разделе необходимо зарегистрироваться в Google Merchant Center и настроить передачу данных о своих товарах через фид.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Могу ли быть одинаковые ключевые слова в разных кампаниях Директор и Гугла?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    И в Яндекс.Директ, и в Google Adwords при использовании одинаковых (или даже пересекающихся между собой) запросов для размещения рекламы по одному и тому же сайту, для показа будет выбираться объявление с наилучшим сочетанием показателей качества, CTR и назначенной стоимости клика. Но небольшая ротация объявлений может быть.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Как грамотнее устанавливать соответствия в ключевых словах?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    Эффективнее пробовать различные варианты и анализировать результаты.
    Фразовое соответствие отсекает большУю часть нерелевантных запросов, но под фильтр попадут также и хорошие запросы, возможно низкочастотные, которые могли бы выгодно приводить к вам клиентов.
    Например, в своём запросе вы уже отсекли варианты "купить профильную трубу 40х20 б у" или "купить квадратную профильную трубу б у". Чтобы этого избегать при использовании фразового соответствия необходимо иметь все эти релевантные запросы в кампаниях. То есть список запросов должен быть очень большим, всё учесть достаточно сложно.
    Поэтому стоит начинать с фраз с модификаторами широкого соответствия (для предлогов и союзов не обязательно добавлять "+"), анализировать поисковые запросы, которые вызывали показ по ним и, по результатам, добавлять минус-слова или, в случае если запрос получился слишком уж широким, использовать другие варианты соответствия.
    Ответ написан
    4 комментария
  • Можно ли посадочной страницей установить страницу пагинации или фильтрации?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    Можно. Но не запутайтесь с UTM-метками.
    Это может немного напрягать пользователя в отличие от более понятной ЧПУ ссылки, но всё равно широко практикуется.
    Ответ написан
    3 комментария
  • Размещение контекстной рекламы сайта. Яндекс, или Гугл?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    Конечно, лучше пробовать различные каналы и анализировать показатели. Для этого у вас должно быть уже налажена хорошая система анализа данных по сайту, данных по заявкам и продажам.
    Но вообще рекомендовал бы обратиться к специалистам. Сейчас это вполне оправдано, самому полноценное разобраться в контекстной рекламе, не уделяя этому время ежедневно, достаточно сложно. Стоимость услуг не такая большая, при нормальных бюджетах это полностью окупается, поскольку исключаются ошибки неумелых запусков и разочарование по этой причине в контекстной рекламе в целом.
    Что касается выбора систем, то нельзя сказать, что доля Google сейчас однозначно выше. Это "среднее по больнице". Многое зависит от устройства, региона, тематики, да даже разные сервисы оценивают доли поисковиков по-разному. Однозначно можно сказать, что разница между ними в общем не большая.
    И если всё же рискнёте запускать рекламу самостоятельно, то могу сказать, что обычно в Googlе разобраться сложнее, чем в Яндекс.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Нужно ли в минус-слова включать фразы из РК с горячимы запросами?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    Если у Вас в одной кампании выделены фразы с продающими добавками, а в другой кампании те же самые фразы, но уже без продающих добавок, то - да, надо делать кросс-минусовку между ними и добавлять продающие слова в исключения.
    Иначе произойдёт пересечение аудиторий. Чаще всего будет показываться вариант фразы, имеющий лучшие показатели по качеству и ставке, но всё равно смешанные показы и клики неизбежны. А это мешает сбору чистой статистики и, соответственно, анализу.
    Кросс-минусовку между кампаниями удобно делать через Директ Коммандер.
    Ответ написан
    Комментировать
  • Нужна ли кросс-минусовка для РСЯ?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    Минусовка в РСЯ, действительно, не особо нужна. Но избавиться от автоматической кросс-минусовки тоже так просто не получится - Яндекс будет добавлять её при каждом удобном случае.
    По поводу сужения аудитории можете не переживать, при кросс-минусовке исключается только пересечение аудитории между таргетингами при поведенческом таргетировании. На тематический таргетинг это не влияет. Так что общий охват аудитории по кампании никак не изменится.
    Но следите, чтобы в кампании не оставались лишние минус-слова, когда останавливаете какие-либо из фраз. И чтобы не возникало групп со статусом "мало показов".
    Ответ написан
    Комментировать
  • Цель "Все лиды" в метрике?

    DeoZ
    @DeoZ
    Веб-разработка и Реклама
    Создайте составную цель, где в одном первом шаге задайте идентификаторы всех целей по кнопкам. В одном шаге можно разместить до 10 условий. Следующий шаг не создавайте.
    Ответ написан
    Комментировать
  • "Купи" и "купить" в РСЯ?

    DeoZ
    @DeoZ Куратор тега Яндекс.Директ
    Веб-разработка и Реклама
    1. Яндекс воспринимает это как одинаковые слова. Главное, что это одна часть речи - глагол.
    2. Возможно, стоит использовать более уважительное слово - "Купите"? Это более распространено.
    3. В РСЯ нет смысла составлять релевантные заголовки. Яндекс при рекламе в РСЯ релевантность не учитывает.
    Ответ написан
    7 комментариев