С конца - термин "ключевое слово" в этом случае следует принимать не с точки зрения семантики русского языка, а как обозначение единицы семантического ядра систем контекстной рекламы. В профессиональной среде термины "ключевое слово", "ключевая фраза", "ключевой запрос" уже настолько смешались в использовании, что понимаются всеми как единое. Это не тезарус именно Google.
Что касается модификатора широкого соответствия, то он введён Google не так давно и, в принципе, у Яндекса этот оператор, на самом деле, тоже присутствует, просто в нём там нет такой острой необходимости для пометки каждого слова и им помечаются только предлоги, союзы.
Теперь зачем он Вам нужен в Google. В Google Adwords очень фривольное отношение к ключевым запросам в широком соответствии (то есть в написании без каких-либо операторов). Любое слово из такого запроса может быть опущено, заменено синонимом, словом близким по смыслу. Также показ может быть осуществлён вообще по другому запросу, если ранее пользователь искал что-то по вашему запросу. Часто это оказывается вредным для эффективности рекламы.
Пример. Вы размещаете рекламу по продаже недвижимости. У Вас есть запрос "купить жилую недвижимость" в широком соответствии. В этом случае Google легко может показать Вашу рекламу по таким запросам "купить коммерческую недвижимость", "снять жилую площадь", "аренда жилья" или, теоретически, даже "жильё для хомяка". Чаще, конечно, он старается показывать рекламу тем пользователям, которые скорее всего заинтересованы в ней и сделают клик, он тоже не дурак - высокий CTR важен и для системы контекстной рекламы, но тем не менее. Вот для избежания таких ситуаций Вы можете использовать модификатор широкого соответствия: "+купить +жилую +недвижимость". Тогда он не сможет опускать слова или заменять их другими, за исключением изменения их порядка или замены на близкий вариант. Близкими вариантами считаются виды неправильного написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова.
Таким образом, использовав, например, только два модификатора широкого соответствия в запросе "+купить жилую +недвижимость" вы избавитесь от запросов с "арендой", но не избавитесь от "коммерческой недвижимости". В таком варианте "+купить +жилую недвижимость" избавитесь от "аренды" и коммерческого сектора, но вероятны варианты с "купить жилой вагончик" или "купить жилой гараж".
Надеюсь, всё понятно расписал. Задавайте вопросы, если непонятно.
