Если вкратце, то алгоритм следующий:
1. Находишь какого-нибудь ОРД (оператор рекламных данных)
2. Регистрируешься у него (договор, можно даже с физ.лицом)
3. Он выдает тебе инструкцию, как подключить рекламу на сайт
Он тебе и ERID представит и статистику по кампании в РКН отправит.
Самое простое, подключиться к яндекс директу - тебе только ставить нужный скрипт на сайт надо будет.
Если хочешь свое запилить, то никто не мешает - главное, чтобы ERID был виден:
- В изображении (в углу баннера)
- В тексте (подпись внизу)
Сами рекламные кампании создаются ОРД, список которых ведет РКН.
Вот есть описание этого всего
https://vc.ru/legal/963878-markirovka-reklamy-erir...
Например, для яндекса все просто - надо только зарегистрироваться у них, а остальное сделают за тебя (вкладка "Паблишеры") -
https://ord.yandex.ru/