Находите сеошника, спрашиваете, какие сайты двигал и какие двигает в настоящее время, затем звоните владельцам тех сайтов и узнаете у них, есть ли отдача от работы. Если владелец ни бе ни ме и вообще не понимает, как эту отдачу ощутить, вполне возможно, что сеошник лишь сидит на окладе и получает деньги за нулевой результат. Если владелец может четко сказать, что после начала работ выручка поднялась на столько-то процентов благодаря сео ( и именно ему, а не потому что там еще бюджет нехилый выделили на контекст и статьи на сторонних ресурсах), значит все хорошо. В сео всегда было много пустозвонов и проходимцев, как среди одиночек, так и среди компаний. Благо долгосрочная работа над проектами без возможности дать железные гарантии располагает к долгому доению лохов. Ну и вам надо немного в теме быть. Хотя бы чтоб не платить кучу бабла за низкочастотники в топ-10, которые продвигаются сами по себе.