Правильно указывать lang в качестве свойства тега html:
<html lang="ru">
как выглядят ссылки для SE не важно, все равно они проверяют по контексту. Но важно правильно указывать charset и lang, иначе могут сбоить.
для пользователя имхо надо бы смотреть на его Accept-Language и подбирать из имеющихся альтернатив, если это внешняя ссылка и давать возможность менять, запоминая в куках. Урл менять как-то не хорошо, хотя полезно иметь жесткий модификатор в урле типа ?lang=ru, но не использоваться его.
