Для чего нужен модификатор широкого соответствия в Google AdWords?

Question

[hbuser]

Здравствуйте.
Цитаты из гугла.
Широкое соответствие:

показывает объявления по всем релевантным вариантам, включая синонимы, формы единственного и множественного числа, варианты написания с ошибками, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие запросы. Кроме того, учитывается пользовательская история веб-поиска.

С широким соответствием понятно. Если ключевое - "купить велосипед", то учитываются словоформы (изменение по числам и падежам + ошибки). Сюда же идут и синонимичные слова. Например, "купить самокат"

Модификатор широкого соответствия:

Добавив модификатор к ключевым словам с широким соответствием, вы сможете демонстрировать объявление только по тем поисковым запросам, в которых есть эти слова. Модификатор широкого соответствия обеспечивает показ объявлений при поиске с использованием как минимум одного из ваших ключевых слов.
С помощью модификатора широкого соответствия вы можете указать, какие слова обязательно должны присутствовать в поисковом запросе, чтобы появилась ваша реклама.

"Как минимум одного из ваших слов". Т.е. ключевые слова "+купить +кровать дешево", и объявление покажется по запросу "кровать дешево". Так ведь только это противоречит идущей далее информации - "обязательно присутствовать".

Для чего конкретно нужен модификатор этого ... широкого соответствия? Четко и по пунктам может кто-то объяснить, так, как будто алгоритм для программы пишете? Т.е. если 1, 2, 3, 4, то будет то-то.

P.S. Кстати, имеет место какая-то странная терминология или я неправильно что-то понял.
Ключевыми словами называется и такое - "купить что-то где-то". Так ведь только это словосочетание, а не слово.
Где-то пишется "ключевое слово 'купить утюг дешево' ". Это что за белиберда? Словосочетания действительно называются ключевыми словами в рамках тезауруса гугла?
Upd: Перечитал еще раз руководство. Пишут ключевое слово и дальше дают словосочетание. Это что за изврат?

Answer 1

[Алексей Денисов]

С конца - термин "ключевое слово" в этом случае следует принимать не с точки зрения семантики русского языка, а как обозначение единицы семантического ядра систем контекстной рекламы. В профессиональной среде термины "ключевое слово", "ключевая фраза", "ключевой запрос" уже настолько смешались в использовании, что понимаются всеми как единое. Это не тезарус именно Google.
Что касается модификатора широкого соответствия, то он введён Google не так давно и, в принципе, у Яндекса этот оператор, на самом деле, тоже присутствует, просто в нём там нет такой острой необходимости для пометки каждого слова и им помечаются только предлоги, союзы.
Теперь зачем он Вам нужен в Google. В Google Adwords очень фривольное отношение к ключевым запросам в широком соответствии (то есть в написании без каких-либо операторов). Любое слово из такого запроса может быть опущено, заменено синонимом, словом близким по смыслу. Также показ может быть осуществлён вообще по другому запросу, если ранее пользователь искал что-то по вашему запросу. Часто это оказывается вредным для эффективности рекламы.
Пример. Вы размещаете рекламу по продаже недвижимости. У Вас есть запрос "купить жилую недвижимость" в широком соответствии. В этом случае Google легко может показать Вашу рекламу по таким запросам "купить коммерческую недвижимость", "снять жилую площадь", "аренда жилья" или, теоретически, даже "жильё для хомяка". Чаще, конечно, он старается показывать рекламу тем пользователям, которые скорее всего заинтересованы в ней и сделают клик, он тоже не дурак - высокий CTR важен и для системы контекстной рекламы, но тем не менее. Вот для избежания таких ситуаций Вы можете использовать модификатор широкого соответствия: "+купить +жилую +недвижимость". Тогда он не сможет опускать слова или заменять их другими, за исключением изменения их порядка или замены на близкий вариант. Близкими вариантами считаются виды неправильного написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова.
Таким образом, использовав, например, только два модификатора широкого соответствия в запросе "+купить жилую +недвижимость" вы избавитесь от запросов с "арендой", но не избавитесь от "коммерческой недвижимости". В таком варианте "+купить +жилую недвижимость" избавитесь от "аренды" и коммерческого сектора, но вероятны варианты с "купить жилой вагончик" или "купить жилой гараж".
Надеюсь, всё понятно расписал. Задавайте вопросы, если непонятно.

Comments

[hbuser]

Подытожу.
Пусть запрос будет "Купить верблюда в Москве".
Что получу при широком соответствии?
1) Учет опечаток - "купить вирблюда в Маскве".
2) Учет спряжения (изменение по лицам и числам) для глаголов и склонения для сущ., мест., прил., числ. (словоформы):
"купить верблюдов в Москве" - число ;
"куплю верблюдов в Москве" - безличная форма глагола теперь имеет лицо;
3) Учет однокоренных слов: "купить верблюжонка в Москве".
4) Учет похожих запросов (тот самый учет истории поиска): "купить ламу в Москве".
5) Учет синонимов: "купить дромадера в Москве".
Все верно?

А модификатор позволяет только избегать замены синонимами или учёт истории поиска. Слово с плюсом может быть заменено только своей же словоформой, однокоренной. Т.е. фактически, мы убираем только похожие слова, относящиеся к общему гиперониму и оставляем только однокоренные слова?
Я правильно понял?

[Алексей Денисов]

Не совсем. "Слово с плюсом" может быть заменено на близкие варианты слова: с опечатками, спряжениями, склонениями, однокоренными словами и даже аббревиатурами или сокращениями. Но оно не может быть опущено в запросе, как если бы было без модификатора, или заменено синонимом.