Скажу кратко: эффективный лендинг с точки зрения:
1. SEO/ПС: это много релевантно-семантического текста в скрытых блоках, которые могут читать пользователи после развёртывания (спойлеры, вкладки, аккордионы, слайдеры и прочее). Тексты формируются так, чтобы страница лендинга содержала максимальное количество целевых поисковых запросов, включая синонимы.
2. Аудитории (потенциальные клиенты): WOW-эффект, стильный вид, уникальность товара или услуги на рынке, удобство навигации, новшества в товарах/услугах, низкие цены, высокие гарантии, "прозрачность" и полнота информации, возможность выбора (модели, цвета, тарифы, бандлы, компектации и т.д.), известность бренда и т.д.