Первое. Кто сказал, что лендинг не для органики как принцип? Можно пускать лэндинг в СЕО, если лэндинг постоянный, а не на неделю под одну акцию. И, кстати говоря, иногда результаты СЕО для лэндингов гораздо выше чем для многостраничников, ибо мусора мало. Ну это так, к слову. Если вы решили ваш Лэндинг по СЕО не двигать, а ограничиться только контекстом, том никакой оптимизации под ключи делать не надо и вы правы - юзер пришел по контексту, а задача лэндинга взять за я... и удержать (в качестве первого этапа, как правило взять лид. Особенно если это не торговля китайской копией вьетнамских часов).
Второе. Наличие поисковой оптимизации не требуется, но смысловая связь с вашими обьявлениями в контексте быть обязана. Если юзер пришел по "Дешевая мебель на заказ" и первое что увидел - "Диваны категории Люкс" - вы потеряли деньги. То есть до сгиба юзер должен увидеть подтверждение того, по какому ключу он пришел.
Третье. Да, вы правы - ключевики это и есть семантическое ядро. На тему "как собрать практически" в принципе куча материала в инете, достаточно погуглить. Общий принцип простой - идем на вордстатс, сеопульт или еще куда-нить и начинаем собирать ключи. Придумываете несколько ключевых фраз за клиента и разворачиваете в инструменте. Например "Купить мебель" смотрите во что разворачивается и особое внимание уделяете НЕПОДХОДЯЩИМ запросам (ну к примеру купить мебель для куклы барби, приму в дар мебель, фото, видео, рефераты, своими руками и прочий нецелевой траффик). Всё это аккуратненько в минус слова готовите. Откройте какойнить эксельчик и по каждой категории (ну для лэнда это не очень важно, там как правило 1 категория, но тем не менее) собирайте разворачиваемые ключевики. Высокочастотники старайтесь отсечь, разворачивайте их вглубь. Вряд ли тратить деньги на запрос "купить мебель" целесообразно. Фокусируйтесь на нише. Ну и параллельно пополняйте минусовку. Чем больше минус слов соберете, тем больше денег сэкономите.
Вот собственно и всё. Чем больше дешевых низкочастотников и стоп-слов вы соберете, тем эффективнее и дешевле будет реклама. Обязательно прорабатывайте сопутствующие области. Например для продажи мебели мне с ходу видится посмотреть в сторону "ремонт квартиры", "переезд" и тому подобное.
Конверсия лэндинга зависит не только от самого лэндинга, но и от соответствия контента до сгиба на лэнде текстам обьявлений и ключевым запросам.
Если коротко, то как-то так -))
Средний
