Антон Величко

Чем отличается seo для интернет-магазинов от seo информационных порталов?

Некоторые отличия:
1. Помимо трафика необходимо отслеживать конверсии, чтобы иметь понимание того, насколько SEO окупается для бизнеса и если окупается, можно ли масштабировать эти инвестиции;

2. Уметь найти точки роста трафика на сайте, а для этого понимать, какие типы страниц привлекают больше всего трафика (карточки товаров, Категории или раздел Статьи) и в зависимости от этого в первую очередь работать над тем направлением, которое больше всего генерирует трафика.
Например,
А) если на сайте больше всего трафика приходится на карточки товаров, то необходимо не допускать, чтобы карточки выпадали из индекса с пометкой "Недостаточно качественная" (статус можно посмотреть в кабинете Вебмастера Яндекса) и проводить работы по оптимизации карточек товаров в первую очередь.
Б) если ИМ монобрендовый, то карточки скорее всего не будут генерировать основную долю трафика и она будет приходится на Категории. соответственно стоит акцентировать продвижение Категорий.

3. Есть больше возможностей собрать трафик на неочевидные на первый взгляд страницы. Например, такими страницами могут стать результаты работы "Умного фильтра", сортировки (для этого необходимо, чтобы URL был ЧПУ).

4. Более разнообразная выдача по запросам (агрегаторы, колдунщики, сервисы поисковиков, маркетплейсы), что не только усложняет, но и делает задачу по подбору продвигаемых на сайте запросов более интересной.

5. Более богатая верстка, микроразметка и оптимизация посадочных страниц (Категорий/карточек товаров) за счет использования бОльшего количества блоков

6. Наличие коммерческих факторов, которые не применяются к информационным проектам

и т.д.

Т.е. это отдельное направление в продвижении сайтов со своей спецификой, которой присущи не только базовые задачи (техническая и часть внутренней оптимизации), характерные для всех веб проектов.

Выводить все скопом на той же странице? Делать бесконечную подгрузку? Разбивать отзывы на пагинацию?

Мне нравится реализация комментов в карточках товаров у М-Видео:

1. 15-20 шт на страницу – для индексации ПС
   
2. Страницы пагинации (отзывы, скрытые на страницах пагинации НЕ индексируются ПС). Как вариант пагинацию можно реализовать, чтобы разворачивалась по кнопке «Смотреть еще 20 из 101»
   
3. Первым выводится отзыв на основе голосования пользователей (по полезности)
   
4. Остальные 15-20 по "свежести" даты
   
5. Один из отзывов из вкладки "Отзывы" транслируется на вкладке "Описание", имеющей другой URL
   

Что я бы изменил в этой схеме:

• самый полезный отзыв не дублировал на другие вкладки товара. Сейчас у них один и тот же отзыв "Полезный отзыв" транслируется в двух вкладках карточки товара "Отзывы" и "Описание", которые имеют разные URL. Т.е. получаем внутренний дубль. Проще взять любой отзыв, что не индексируется и разместить на вкладке "Описание" и добавить микроразметку с отзывом, чтобы сниппет улучшить
  
• добавить сортировку на вкладке "Отзывы", по аналогии с ДНС. Это, конечно не относится к индексации, но улучшает поведенческие и полезность
  
• Возможность комментировать к отзывы я бы не стал делать, хотя каждый решает сам, нужна/не нужна такая фича
  

Что лучше перевести этот текст в картинку и дублировать 500 раз картинку или же дублировать одинаковый текст ко всем товарам?

Как вам ответили ранее, решение с текстом в виде картинки - это зашквар. Потому что, если на ПК это будет норм, то на мобильных - это будет жесть.
Одинаковый текст 100 слов = 630 символов с пробелами и 530 без пробелов. Что довольно существенно для внутреннего дубля, если ваша цель уникализация контента внутри сайта/карточек.

Но не будет ли большой ошибкой, что мы 500 раз одинаковый текст продублировали?

Т.е. решение с дублем текста такого объема не есть хорошее решение.

Есть какое-то решение сделать умно и быстро?

Да, есть вариант - заказать размножение текста.
Будет быстро, но для заказа ваш текст на 630 знаков должен быть уникальный.
И расксерив его на 500 карточек вы все-равно получите неуникальную синониманизацию.

Поэтому решение простое, выводить текст через Ajax, т.е. чтобы его не смогли индексировать поисковые системы. Пример такого решения - текст-всплывашка в ДНС (см. скриншот)

весь товар подгружается с другого проекта со всем содержимым (текст),

Скорее всего заголовок Н1 так же дублируется, а возможно и мета-теги (Titlle, Description).
Рекомендуется, чтобы они были уникальные не только в пределах вашего сайта, но и сети Интернет.

большое количество некачественных страниц в вебмастере,

Проблема возникает из-за отсутствия оптимизации карточек товаров.

Что необходимо сделать (по каждому пункту много информации в сети Интернет):

1. настроить автоматическую генерацию мета-тегов (Titlle, Description) карточек товаров, при этом шаблоны генерации для каждого раздела/категории товаров должны быть индивидуальными!
   
2. Названия картинок должны содержать название товара и написаны на латинице, ALT в картинках для каждой карточки товара формироваться по шаблону автоматически;
   
3. URL карточек товаров должны быть ЧПУ;
   
4. разместить дополнительные информационные блоки в карточках товаров, примеры "С этим товаром покупают" или "Для полного комплекта" и т.д., в которых транслировать схожие товары или дополнительные детали.
   
5. добавить возможность просмотреть/скачать Сертификаты на детали, Инструкции и т.д..
   

В карточке товара необходимо придерживаться принципа предоставления максимальной информации

Так же почерпнуть идеи можете на страницах сайтов-конкурентов по продвигаемым запросам и дополнить функционал/наполнение карточек товаров на вашем сайте.

Всем контентным картинкам лучше указать абсолютные или относительные пути в плане SEO?

Относительный формат URL для картинок не так важен, как для URL страниц сайта.
Т.е. в принципе появление дублей картинок в выдаче пока еще никого особо не напрягало.

Иной вопрос, если вы настроите относительные URL для страниц сайта. В этом случае могут появится дубли в выдаче с WWW и без него, с HTTP и HTTPS, конечно, если не указать canonical. Т.е. даже со страницами нюанс относительных URL можно нивелировать.

Остается только вопрос безопасности.
Например полное копирование сайта со всем его кодом сделать проще, если на вашем сайте прописаны относительные внутренние ссылки. Злоумышленник скопировав ваш сайт просто подставит в них имя своего домена сделав ссылки абсолютными и вуаля. Но это не относится к вашему вопросу. Просто лирика.

Если перечисленные пункты, которые прописал ниже выполнены, то открывайте к индексации и регулярно наполняйте контентом:

1. Сделаны базовые технические настройки на сайте (robots.txt, sitemap.xml, 301 редиректы (для устранения дублей), регистрация и настройка ЯВебмастер, Google консоль)
   
2. Сделаны настройки внутренней оптимизации (шаблоны генерации мета-тегов в Категориях/подкатегориях, карточках товаров, alt заполнены у картинок в карточках товаров)
   
3. Размещены текста с уникальностью 80-10% на статических страницах (Главная, О компании, Доставка, Контакты), имеются заполненные несколькими статьями разделы (Акции, Новости, Статьи)
   
4. Карточки товаров содержат 3-5 фото товаров, заполненные Характеристики, по возможности текста описания (по-возможности уникальные), размещены блоки перелинковки в карточках товаров
   

Вопрос такой: яндекс выводит в ТОП каталог с товарами а не отдельный товар.

Встречный вопрос: по каким запросам Яндекс выводит в ТОП:
1. страницу Каталога?
2. НЕ выводит в ТОП страницу Товара?

Поисковые системы выбирают наиболее релевантную и "трастовую" страницу, чтобы показывать ее в ТОП. Возможно, страницы Каталога и Товара вы пытаетесь продвинуть по одному запросу (или одной для обоих страниц группе запросов).

Поэтому хочу понять, может быть где то еще задаются параметры что бы яндекс больше внимания обращал на каталог а не на отдельный товар?

Вопрос: вам надо продвигать страницу Товара или страницу Каталога?

Как форумный движок будет влиять на СЕО?

Форумные движки плодят множество дублей в выдаче. В этом отрицательная их сторона. Закроете дубли, решите часть проблем.

Если тексты размещать виде начальных сообщений тем форума, то как это скажется на их индексации и позиции в поиске?

Если правильно настроите мета-теги и Н1, напишите релевантный запросам текст без переспама - положительно.

Будет ли эффект негативен или разница по сравнению, например, с тем же WP лишь в удобстве администрирования всего этого дела?

Зависит от того, по каким запросам продвигать страницы форумов. Если по информационным (пример "Как садить картошку"), то эффект будет не однозначный. Если по запросам, содержащим слово "форум", то успех попадания в конкурентный ТОП со страницами таких же форумов гарантирован.

Это дубли?

Да

Если да, тогда как от них избавится. CMS - битрикс.

Если, например, ваш сервер работает на Apache, или Apache/Nginx, то необходимо прописать настройки 301 редиректов в файле htaccess (обычно размещен в корне сайта на сервере).

Где брать формулы:

1. вариантов полно в Интернет в тематических блогах;
   
2. на форуме Битрикс или сделать запрос в техподдержку;
   
3. купить модуль на Маркетплейсе Битрикса, где редиректы настраиваются с админки.