Чем отличается seo для интернет-магазинов от seo информационных порталов?

Question

[Антон]

Мнение: Считаю, что подход к продвижению магазинов должен быть другой, не такой же как продвижение блогов, инфопорталов, журналов, каталогов. Сеошники, продвигая сайты уделяют вниманию контенту, метатегам, заголовкам. Пишут h1, title... Короче, классика.
Меня убивают сеошники старой школы, которые до сих пор верят, что если заключить слова в волшебные теги b, i, то это даст +100500 результата в выдаче.

Продвигать новостные статьи и блоги проще, там больше слов, какое-нибудь предложение из статьи выстрелит в поисковой выдаче, не на первой странице, но на десятой точно.

А вот карточки товаров в интернет-магазинах чаще всего содержат Фотографии, цену, небольшое описание и метатеги. Один товар с разными характеристиками может дать нам несколько url, например:
- Мужские носки синего цвета "ЭльНосок" размера XL
- Мужские носки красного цвета "ЭльНосок" размера M
- Женские носки белого цвета "ЭльНосок" размера S
...и еще 50 разных вариантов одного и того же товара, а таких товаров может быть сотни и тысячи.
Вопрос: какой url продвигать, что считать дублем, является ли это дублем, нужно ли использовать кононический url?
Какой должен быть h1 - просто ЭльНосок или полное название, включающее в себя все характеристики?
В добавок - результаты работы фильтров каталога тоже добавят десяток ссылок на этот товар. С одной стороны - много страниц хорошо, с другой - страницы по сути одинаковые.

Момент второй:
Актуально ли в title товаров писать "Купить по низкой цене ..... в городе Москва" или просто в title должно быть "Женские носки белого цвета "ЭльНосок" размера S"?

Момент третий:
Сеошники говорят, что продвигаться нужно по низким и средним частотам, мол по высоким у нас нет шансов. А собственно, что будет плохого если часть контента двигать по высокочастотным запросам? Да, в первую пятерку не подняться, но ведь с 20-30-ой страницы яндекса вылезти на 3-5-ую страницу все равно лучше, чем ничего?!

И таких моментов, зачастую спорных в работе очень много, за последние 3 года сменилось несколько сеошников на одном из проектов и каждый имеет своё мнение, каждый вносит свои правки, у каждого своё видение, в итоге одно и тоже переделывается по сто раз.

Если на текстовых сайтах уникальность достигается за счет вариаций текста, то у магазинов с этим сложнее, условно - Мы продаем телевизор Филипс модели AAA1 и еще сотни таких же сайтов - и у всех одно и тоже описание, фотографии поставщика, однотипные характеристики и свойства - работает ли тут СЕО? Не уверен! Скорее поведенческий фактор и узнаваемость сайта.

Хотелось бы услышать ваше мнение - считаете ли, что продвижение интернет магазинов это отдельное направление в сео и для продвижения нужно использовать другие методы, нежели методы продвижения блогов, новостей, страничек компаний? На какие существенные отличия стоит обратить внимание или нет никаких отличий и все проекты продвигаются по основным канонам сео?

Answer 1

[Danny Arty]

какой url продвигать, что считать дублем, является ли это дублем, нужно ли использовать кононический url?

Продвигайте все страницы конечно. Они дадут большой вес по ВЧ для родительского каталога. Такие страницы будут считаться частичными дублями, но и это нехорошо для SEO. Как вариант автогенерация уникальных H1 и Title по шаблону, так как они имеют больший приоритет нежели контент.
Если у вас большое количество товаров и таких однотипных карточек будет тоже много, то как вариант еще добавить возможность отзывов с фото - они тоже хорошо индексируются и в итоге добавят уникальности.
Также советую добавить блок "Похожие товары".

Какой должен быть h1 - просто ЭльНосок или полное название, включающее в себя все характеристики?

Первые слова в H1 должны включать ключевой запрос, так что правильнее скорее будет писать что-то вроде "Носок мужской ЭльНосок размер S купить в Москве с доставкой..."

В добавок - результаты работы фильтров каталога тоже добавят десяток ссылок на этот товар. С одной стороны - много страниц хорошо, с другой - страницы по сути одинаковые.

Если есть возможность, то используйте Ajax-фильтрацию.
Если такой возможности нет, то я бы посоветовал использовать фильтрацию с генерированием ЧПУ. У каждого набора фильтров будет свой постоянный url. Оставьте открытыми для индекса эти страницы и привлекайте трафик по НЧ и локальным запросам.

Актуально ли в title товаров писать "Купить по низкой цене ..... в городе Москва" или просто в title должно быть "Женские носки белого цвета "ЭльНосок" размера S"?

Как и писал выше "Первые слова в H1 должны включать ключевой запрос"

Сеошники говорят, что продвигаться нужно по низким и средним частотам, мол по высоким у нас нет шансов. А собственно, что будет плохого если часть контента двигать по высокочастотным запросам? Да, в первую пятерку не подняться, но ведь с 20-30-ой страницы яндекса вылезти на 3-5-ую страницу все равно лучше, чем ничего?!

Займет возможно много времени да, если еще и домен у вас молодой. Так что если в долгосрочной перспективе, то конечно следует продвигаться по ВЧ и СЧ запросам. А трафик по НЧ вам будут привлекать страницы фильтрации.
Кстати по СЧ и НЧ запросам можно использовать такой вариант. Например вы продаете кроссовки - создаете отдельную страницу фильтрации "кроссовки для бега", или например если продаете холодильники, то делаете "узкие холодильники" - делаете для таких страниц грамотное описание, H1 и title и все. Качественный трафик по НЧ и СЧ запросам вам обеспечен.

Хотелось бы услышать ваше мнение - считаете ли, что продвижение интернет магазинов это отдельное направление в сео и для продвижения нужно использовать другие методы, нежели методы продвижения блогов, новостей, страничек компаний?

Конечно разные методы и подходы. Как и писали выше, та же микроразметка значительно отличается.

Answer 2

[Антон Величко]

Чем отличается seo для интернет-магазинов от seo информационных порталов?

Некоторые отличия:
1. Помимо трафика необходимо отслеживать конверсии, чтобы иметь понимание того, насколько SEO окупается для бизнеса и если окупается, можно ли масштабировать эти инвестиции;

2. Уметь найти точки роста трафика на сайте, а для этого понимать, какие типы страниц привлекают больше всего трафика (карточки товаров, Категории или раздел Статьи) и в зависимости от этого в первую очередь работать над тем направлением, которое больше всего генерирует трафика.
Например,
А) если на сайте больше всего трафика приходится на карточки товаров, то необходимо не допускать, чтобы карточки выпадали из индекса с пометкой "Недостаточно качественная" (статус можно посмотреть в кабинете Вебмастера Яндекса) и проводить работы по оптимизации карточек товаров в первую очередь.
Б) если ИМ монобрендовый, то карточки скорее всего не будут генерировать основную долю трафика и она будет приходится на Категории. соответственно стоит акцентировать продвижение Категорий.

3. Есть больше возможностей собрать трафик на неочевидные на первый взгляд страницы. Например, такими страницами могут стать результаты работы "Умного фильтра", сортировки (для этого необходимо, чтобы URL был ЧПУ).

4. Более разнообразная выдача по запросам (агрегаторы, колдунщики, сервисы поисковиков, маркетплейсы), что не только усложняет, но и делает задачу по подбору продвигаемых на сайте запросов более интересной.

5. Более богатая верстка, микроразметка и оптимизация посадочных страниц (Категорий/карточек товаров) за счет использования бОльшего количества блоков

6. Наличие коммерческих факторов, которые не применяются к информационным проектам

и т.д.

Т.е. это отдельное направление в продвижении сайтов со своей спецификой, которой присущи не только базовые задачи (техническая и часть внутренней оптимизации), характерные для всех веб проектов.

Answer 3

[Kadzi]

Comments

[posters]

У вас прям талант (если конечно картинка ваша) писать ни о чем и много, да еще и иллюстрации подходящие подбирать.

[wisgest]

Что это за сектантские агитки?

Answer 4

[101-s]

А вот карточки товаров в интернет-магазинах чаще всего содержат Фотографии, цену, небольшое описание и метатеги. Один товар с разными характеристиками может дать нам несколько url, например:
- Мужские носки синего цвета "ЭльНосок" размера XL
- Мужские носки красного цвета "ЭльНосок" размера M
- Женские носки белого цвета "ЭльНосок" размера S

Да, это проблема, но тем интереснее ее решать. Допустим продвигать категорию товара "Носки мужские" , страницу с брендом Носки Эльносок" или страницу с тегом "мужские черные носки"

Актуально ли в title товаров писать "Купить по низкой цене ..... в городе Москва" или просто в title должно быть "Женские носки белого цвета "ЭльНосок" размера S"?

с точки зрения здравого смысла title показывается в выдаче, в первую очередь покупатель обращает внимание на него. Считайте что это рекламное объявление, значит у него задача донести до человека, что тут продаются носки, что неплохо было бы сюда кликнуть, потому что (низкая цена, и тд)

20-30-ой страницы яндекса вылезти на 3-5-ую страницу все равно лучше, чем ничего?!

Задайте себе вопрос как покупателю, дойдете ли Вы при поиске носков до 3-5 страницы Яндекса, если забъете высокочастотное "купить носки" и Вам нужно будет обойти глазами предложение 30 конкурентов + рекламу?

А собственно, что будет плохого если часть контента двигать по высокочастотным запросам?

Ничего плохого в этом нет, это задел на будущее

Answer 5

[Sjhhducsj]

Ребята все по делу написали, но обратите внимание на карточки товаров под носки разного цвета. Либо вы выбрали плохой пример, либо все ваши сеошники - мошенники. Сотни носков разного цвета и размера - это одна карточка товара с возможностью выбора подходящего варианта. Во первых, это упрощает работу с уникальным текстом (если его удается написать), во вторых вариативная карточка будет иметь дополнительный плюсик от пс и не будет иметь минусы за спам. В третьих, почитайте схема орг и разберитесь с микроразметкой товаров - есть неочевидные данные, при правильной маркировке которых вы получите больший буст, чем при уникальных текстах и фото. Мониторьте запросы, по которым вы ранжируетесь - иногда странные словосочетания могут стать хорошей контентной идеей.
И да, сео в екоммерс отличается от контентного. Следите за каким-нибудь популярным источником новостей на эту тему - там постоянно кто-нибудь проводит исследования на тему факторов, влияющих на ранжирование. Не думаю что для статейника нужно заводить гугл мой бизнес. А для им это мастхев. И таких мелочей, которые можно месяцами внедрять - сотни.

Comments

[Антон]

Сотни носков разного цвета и размера - это одна карточка товара с возможностью выбора подходящего варианта.

Да, так и было когда то, но потом пришли сеошники и сказали, что отдельный цвет - отдельный url.
В итоге одна карточка превратилась, условно в 20 url, отличающихся лишь, например цветом.
В некоторых моментах стало легче (особенно в выгрузках, обменах со сторонними системами), а с другой стороны время от времени возникают сложности и в seo-спорах, и в плане программирования.

Answer 6

[xmoonlight]

Ответ в "лоб":
Типом применяемой микроразметки к контенту: для товаров и статей они имеют кардинально разную структуру.

Если информация различается на разных локациях (цена, наличие, и т.д.) - делаются разные урлы товара для каждой локации, иначе - указывается канонический тег (чтобы не попасть под фильтр ПС за спам).

Если URL страницы привязан к локации, то в тайтле, keywords, микроразметке также добавляем эту самую локацию.

Любой умышленный спам (дублирование страниц одного товара без явной причины) - будет строго наказан!

Answer 7

[Пума Тайланд]

Да в целом то все тоже самое у нас одни и тебе люди двигают информационные сайты, развлекательные сайты и интернет магазины.
Никаких супер отличий и отдельных супер приемов для им нет, понятное дело каждый сеошник видит по своему так как играют все в черный ящик, кто то что то тестировал у кого то старый опыт, у кого то такие то прочитанные знания. Так как белого ящика нет, опровергнуть что то очень сложно даже опытным путем