Делайте то, что нужно людям, удовлетворяйте потребности. Это касается как интернет, так и оффлайн-бизнеса.
Если у аудитории есть потребность, а у вас есть решение, то надо ознакомить аудиторию с вашим решением. Доход от проекта зависит от объёма аудитории и от желания решить потребность у каждого отдельного пользователя.
Иногда аудитория не в курсе, что они этого хотят ;) Вопрос правильной рекламной компании - убедить в том, что у потребителей есть эта проблема и что есть единственное, ваше, решение. Ну или самое лучшее среди имеющихся. Ну или лучшее хотя бы по одному критерию, даже если критерий придумали вы сами.
Гугль решил вопросы поиска информации в Интернет, реализовал мобильную почту, мобильные офисные приложения, создал альтернативный браузер, альтернативные операционные системы, потому что видел, как решать имеющиеся потребности.
Фейсбук и другие социальные сети удовлетворяют потребность общаться.