Можно и дешевле найти.
www.gandi.net/domain/price/detail/io
https://www.namecheap.com/domains/registration/cct...
А так, красота, качество тех поддержки реджистри (отвечают обычно в течение часа, готовы сделать исключение если есть противроечие требованиям), и условия обслуживания домена (моментальная регистрация, развитая anti-abuse policy, после экспирейшна домен в теч 90 дней можно по обычной цене восстановить)
.pw как бы тоже должен быть популярным, но Централник больше внимания уделяет другим своим ТЛД. Неделями может не отвечать на письма, до суток регистрируется домен.
А в целом, как уже сказали выше, цену определяет продавец. Хочет nic.io их продавать за пару десятков фунтов стерлингов, вот и продает.