Нужны ли сканы паспортов в интернет-магазине? Клиенту достаточно будет заполнить свои данные (ф.и.о, адрес доставки, контактный телефон, ну, и если прикрутите оплату по кредитным карточкам, то форму для введения данных по карте), для обратной связи соответственно оператор перезванивает клиенту. Если же есть желание всё таки работать с соц. сетями, можно организовать привязку через OpenID, то есть если не хочет человек регистрироваться, он может привязать регистрацию к своей учётной записи в соц. сети (Вконтакт, Одноклассники, Мэйл.ру и прочие.)
Таким же образом можно построить систему отзывов — клиент ставит себе некое приложение, и общение с техподдержкой или операторами КЦ происходит через него.
Имхо, было бы удобнее сделать так.