Смотрите, цена клика зависит еще от таких факторов как
1) карма домена
2) релевантность посадочной странице ключевому запросу.
3) качество объявления

Условно, если запрос "аренда асфальтоукладчика" ведет на страницу, где только про аренду асфальтоукладчика, то цена за клик будет ниже, чем если будет страница про аренду спец.техники.

Дальше - имеет значение насколько хорошо сделаны объявления.
Если все эти запросы идут к одному объявлению, то цена за клик будет выше, чем если для каждого этого ключа будет свое объявление. Указание города, так же влияет на ставку в меньшую сторону.

В практике, прогноз бюджета часто совпадает с фактом.
Ну и как коллеги выше уже ответили, надо подождать пару часов, после активации ставка может и изменится в меньшую сторону.

вообще с такой высококонкурентной тематикой, вам лучше заказывать рекламу у специалиста, сольете бюджет, хорошо если немного.
Могу предложить свои услуги директолога, напишите мне на почту infodonsk@mail.ru адрес вашего сайта, посмотрю в рамках какого бюджета можно сделать.

И запрос "аренда каток" надо уточнять, так как внутри него много нецелевых запросов типа "аренда ледового катка"
Если хотите, можете написать мне на почту infodonsk@mail.ru со ссылкой на ваш сайт, я посмотрю можно ли уменьшить вам цену клика, на сколько и за счет чего.

Прямые заходы могут быть еще из email рассылки, если ссылка в письме специально не помечена utm меткой, либо пересылка в мессенджер.
У меня был случай, когда у клиента-хостера в аналитике почти 80% было прямых заходов, долго разбирались и выяснили, что после регистрации, пользователь получал письмо со ссылкой на личный кабинет, что и давало такое количество прямых переходов.
Если прямых заходов в пределах 10%, то может и нет смысла выяснять.
Если больше, и в процентах и штуках, то да, конечно лучше разбираться.

в данном случае слово "подарок" слишком общее, в этот запрос может входит и фильм Подарок, и книга и все что угодно. Кроме того, вы продаете определенные подарки, которые подходят не всем, например "подарок жене" и "подарок ребенку" - это совершенно разных ассортимент.
К тому же общий запрос - это всегда большой бюджет и низкая конверсия.
Есть смысл брать двухсловные информационные запросы, как коллега указал выше, с синонимами или со словом "что подарить.."

Соглашусь с Дмитрием, если нет опыта, самому делать не стоит, системы сложные сейчас стали, даже если первоначально сделаете по подсказкам, анализировать вносить корректировки в кампанию - это много времени и обычно предпринимателю лучше потратить его на развитие бизнеса.
Что касается выбора между специалистом и автоматизированной системой, то на первом этапе я бы рекомендовала обратиться к специалисту.
Специалист кроме настройки рекламы должен есть связать это с вашей веб-аналитикой, настроить цели и протестировать работу кампании. Посчитать стоимость 1 заявки, поменять несколько раз стратегию, посмотреть веб-визор, дать рекомендации по сайту, если пользователь отваливается на корзине или еще что-то происходит. (не знаю все ли так делают, я делаю).
И если контекстная реклама хорошо пошла для вас, тогда можно уходит на автоматизированную систему, через полгода-год.
Для каждого бизнеса есть, конечно, индивидуальные особенности, которые надо учитывать, но в целом думаю это будет верной стратегией.
Специалиста по контексту лучше выбирать с сертификатом и рекомендациями. Есть ли у него опыт конкретно в вашей тематике имеет меньше значения.
Если не нашли специалиста, с удовольствием могу помочь.

Так же надо учитывать, что цена клика, показанная в прогнозе Яндекса и цена клика по этому же ключевому запросу после создания объявления будет отличаться.
На цену клика влияет содержимое посадочной страница (если вы продаете велосипед Кама - минимальная ставка будет для страницы "Велосипед Кама", а для страницы каталога со всеми марками велосипедов - цена будет чуть выше.
Так же влияет на цену клика карма домена, если сайт новый и ранее не рекламировался в Директе, то цена за клик первоначально будет выше, чему старого сайта.

Если делать кампанию грамотно, то фактический бюджет будет на 30-40% ниже чем в прогнозе бюджета.
Если нужно, могу помочь настроить рекламную кампанию, пишите на почту infodonsk@mail.ru