Галина Кузнецова

Если в общем, то я бы ориентировалась на такие показатели в Метрике
1. Количество трафика за месяц 1000 или около того. Средняя конверсия в Рунете -1%, то есть с 1000 человек должно быть 8-12 заявок, из которых 30% будут нецелевые. В продажу уйдет 50%, то есть 2-5 продаж. Если у вас было 200 человек в директа и 1 продажа - то нормально.
2. Процентов отказов на входе 30% и менее. Если так, то трафик идет целевой и сайт пользователям нравится. Если отказы 50%, то либо трафик нецелевой, либо сайт плохо сделан.
3. Стоимость клика со временем падает, а не растет. Если объявления составлены хорошо, то со временем CTR копится и цена клика падает, если нет - то наоборот.

Если хотите, могу сделать бесплатный аудит кампании, для этого заполните заявку по ссылке goo.gl/forms/QPzwzPbvCb

Я бы начала с исходных условий, которые даются.
Какие задачи ставит собственник или инвестор. Какие деньги вкладывает, что ожидает получить, какие сроки.
На первом этапе я бы проверяла, возможно ли получить то что планирует инвестор в рамках исходных данных.
Есть ли спрос на страусов или на яйца? Есть ли он в России? Если есть, то сколько его сейчас? Если его нет, то как он будет формироваться? Сколько времени это займет. Есть ли план Б - экспорт продукции в другие страны.
Есть ли ограничения со стороны законодательства- лицензирование, экспертиза и тд. У меня знакомые строят завод и третий год не могут подвести дорогу к своему заводу, потому что кусок земли через который пролегает дорога какого то не того типа назначения в федеральной собственности и на местном уровне решить это не могу.
нет дороги, нет стройки.
Прогнозировать рынок на 5-10 лет могут даже эксперты, хотя их неплохо было бы опросить, и штатный аналитик тем более не сможет это сделать.

Доброго дня!
Универсальный способ - сделать страницу "Спасибо за заявку" на отдельном URL и ставить цель на нее. Страница выходит после успешного заполнения заявки.
Но и на кнопку "отправить" тоже надо ставить цель и делать составную цель
1. Кнопка "Отправить"
2. Страница "Спасибо"
тогда можно посмотреть сколько людей отваливаются на заполнении формы.
Часто это 50% и надо делать что то с самой формой.
Если хотите, могу проконсультировать конкретно по вашему проекту.

Прямые заходы могут быть еще из email рассылки, если ссылка в письме специально не помечена utm меткой, либо пересылка в мессенджер.
У меня был случай, когда у клиента-хостера в аналитике почти 80% было прямых заходов, долго разбирались и выяснили, что после регистрации, пользователь получал письмо со ссылкой на личный кабинет, что и давало такое количество прямых переходов.
Если прямых заходов в пределах 10%, то может и нет смысла выяснять.
Если больше, и в процентах и штуках, то да, конечно лучше разбираться.

Хотелось бы конечно ссылку на сайт посмотреть, какие у вас услуги, и какие промежуточные целевые действия можно от пользователя ожидать.
По идее, если они на сайт попали, то выбирают либо услугу, либо исполнителя.
На этапе выбора может иметь значение - портфолио, отзывы, видеодемонстрация, гарантии, консультация специалиста.
То есть перед продажей есть этап завоевания доверия пользователя. Можно ставить цели на как раз просмотр портфолио, отзывов, написание вопроса специалисту для консультации.
Может быть подписка на рассылку, если вы ее делаете, или получение полезных материалов по теме - книги или видео.
Как то так.