Дело в конкурентах.
Даже если сайт занимает первое место в органической выдаче, то над ним всё равно остаётся 1-3 места рекламных объявлений. Если сайт не будет размещать рекламу по своему бренду, то эти места могут занять конкуренты. А, как Вы правильно заметили, люди кликают чаще не глядя на то, что вылезло первым и могут уйти к конкурентам.
Но есть и плюс. Размещение по собственному бренду для сайта обходится очень дёшево - стоимость клика по таким запросам минимальна из-за максимальной релевантности сайта запросу.
