Галина Кузнецова

Использовать можно, но Яндекс и Google с большой вероятностью не будут показывать ваше объявление в выдаче. Если вы будете использовать отдельные части объявления конкурента, например текст или быстрые ссылки, то проблем не возникнет.

Но к чему это вам? Как верно написали выше, объявления конкурентов обычно смотрят, чтобы отстроиться от них и сделать более привлекательный оффер.

Хотя отдельные удачные элементы объявлений конкурентов конечно можно позаимствовать. Особенно это касается лидеров в вашей нише, которые длительное время рекламируются и на опыте нашли самые кликабельные формулировки, которые приносят им конверсии.

Могу предложить свои услуги директолога, напишите мне на почту infodonsk@mail.ru адрес вашего сайта, посмотрю в рамках какого бюджета можно настроить рекламу.

Добрый день! Для вас ответ уже, скорее всего, не актуален) Но возможно кому то другому поможет.
Да, самым простым способом будет воспользоваться KeyCollector. Запустите парсинг по высокочастотным запросам, которые у вас есть и вручную просмотрите результаты парсинга. Так вы найдет минус-слова, которыми исключите процентов 95 нецелевых запросов. Для тех у кого нет KeyCollector, можно воспользоваться бесплатным аналогом этой программы или пособирать минус слова с помощью вордстат. Для этого вводите широкочастотные запросы и добавляйте нецелевые слова со знаком минус после ключевого слова, в строку поиска вордстат. Так вы исключите повторение уже найденных слов и охватите большее количество запросов (скрин во вложении).



Далее создавайте рекламную кампанию, поставьте минимально ограничение 300р и запускайте ее, и раз в сутки проверяйте вкладку "Поисковые запросы" в "Мастере отчетов". Так вы соберете те минус слова, которые ранее могли пропустить из за их очень низкой частотности. Как только увидите, что мусора в поисковых запросах практически нет, повышайте лимит до нужного вам и проводите такую процедуру чистки, раз в 2 - 4 недели. В поиске появляются новые запросы и как минимум 5 - 10 дополнительных минус слов в месяц вы найдете.



Могу предложить свои услуги директолога, напишите мне на почту infodonsk@mail.ru адрес вашего сайта, посмотрю в рамках какого бюджета можно настроить рекламу.

Если вы хотите посмотреть информацию по объявлению, с которого пришел пользователь, в Яндекс.Директе, то для этого будет достаточно зайти в Мастер отчетов и выбрать срез "№ объявления". Таким образом можно посмотреть какое показывалось объявление по каждому ключу.

Если вам нужно узнать эту информацию по пользователю в Яндекс.Метрике, то для этого заходите в нужный вам отчет. Нажимаете кнопку "Группировки", которая находится сразу над таблицей с данными. Находите там строчку "Объявление Яндекс.Директа" в нужной вам атрибуции, и добавляете ее в отчет.

Смотрите, цена клика зависит еще от таких факторов как
1) карма домена
2) релевантность посадочной странице ключевому запросу.
3) качество объявления

Условно, если запрос "аренда асфальтоукладчика" ведет на страницу, где только про аренду асфальтоукладчика, то цена за клик будет ниже, чем если будет страница про аренду спец.техники.

Дальше - имеет значение насколько хорошо сделаны объявления.
Если все эти запросы идут к одному объявлению, то цена за клик будет выше, чем если для каждого этого ключа будет свое объявление. Указание города, так же влияет на ставку в меньшую сторону.

В практике, прогноз бюджета часто совпадает с фактом.
Ну и как коллеги выше уже ответили, надо подождать пару часов, после активации ставка может и изменится в меньшую сторону.

вообще с такой высококонкурентной тематикой, вам лучше заказывать рекламу у специалиста, сольете бюджет, хорошо если немного.
Могу предложить свои услуги директолога, напишите мне на почту infodonsk@mail.ru адрес вашего сайта, посмотрю в рамках какого бюджета можно сделать.

И запрос "аренда каток" надо уточнять, так как внутри него много нецелевых запросов типа "аренда ледового катка"
Если хотите, можете написать мне на почту infodonsk@mail.ru со ссылкой на ваш сайт, я посмотрю можно ли уменьшить вам цену клика, на сколько и за счет чего.

официально минимальная ставка 30 копеек.
Но на практике такое очень редко бывает

можно не платить, если вы находитесь в стране, где НДС не предусмотрен.
у меня был клиент с юрлицом в Дубаи, они предоставили документы и НДС не платили.

если вы из России, то такого способа не знаю.

На первоначальном этапе лучше все таки услуги специалиста.
Сервис может написать вам объявления, но не настроить веб-аналитику и не будет анализировать сайт.
Могу предложить свои услуги, для обращения, заполните заявку по ссылке

В вашем случае будет хорошо и то и другое.
При бюджете в 300 тысяч содержание директолога уже оправдано экономически, правда сомневаюсь что найдете хорошего за 30 тыс.
Чтобы грамотно управлять таким бюджетом нужны навыки директолога 1-3 года, обучение и практика по веб-аналитике, плюс какие то знания в маркетинге и рекламе.
Плюс штатного директолога - четко ставите задачи и можете контролировать. Минус - доп.расходы на рабочее место, обучение (всегда недешевое), есть риски что будет не хватать умений и что то он делать не будет и можете перерасходовать бюджет. Прописать ответственность в трудовом договоре вы не сможете.
Плюс агентства - однозначно агентство будет вести дешевле чем ЗП специалиста, в штате агентства больше компетенций и знаний. Обучают персонал за свой счет. Взаимозаменяемость, если уволился/заболел один специалист, его работу выполнит другой. Можно зафиксировать KPI в договоре.
Минусы агентства - не можете контролировать процесс. Бывает что недобросовестные агентства сливают бюджеты или не занимаются оптимизацией.
Если вы умеете пользоваться аналитикой, ставите агентству KPI, то как бизнес вы больше защищены договором и возможностью поменять агентство на другое.
На подбор другого штатного специалиста и его обучение уйдет время.
В практике, у нас в агентстве так было - клиент сначала идет в агентство, пользуется советами агентства, развивает свой бизнес, а через 1-2 года берет в штат маркетолога.

Могу быть полезной как агентство контекстной рекламы, как раз работаем с такими бюджетами.

Как раз Реальный Директ очень вреден для начинающих, и не для начинающих тоже.
Используйте официальные каналы Яндекса и Гугла, то есть первоисточники.

Если в общем, то я бы ориентировалась на такие показатели в Метрике
1. Количество трафика за месяц 1000 или около того. Средняя конверсия в Рунете -1%, то есть с 1000 человек должно быть 8-12 заявок, из которых 30% будут нецелевые. В продажу уйдет 50%, то есть 2-5 продаж. Если у вас было 200 человек в директа и 1 продажа - то нормально.
2. Процентов отказов на входе 30% и менее. Если так, то трафик идет целевой и сайт пользователям нравится. Если отказы 50%, то либо трафик нецелевой, либо сайт плохо сделан.
3. Стоимость клика со временем падает, а не растет. Если объявления составлены хорошо, то со временем CTR копится и цена клика падает, если нет - то наоборот.

Если хотите, могу сделать бесплатный аудит кампании, для этого заполните заявку по ссылке goo.gl/forms/QPzwzPbvCb

Лучше всего пользоваться первоисточниками - каналами Яндекса и Гугла на ютубе

В первую очередь, надо смотреть первоисточники,
Канал Яндекса на ютубе, Канал Гугла.
Яндекс более структирирован, в Гугле много всего понапихано.
В курсах есть проблема, интерфейсы часто меняются, примерно раз в 3 месяц, полгода, что то меняется.
Так что любые курсы старше 1 года надо смотреть с учетом этого.

Так же надо учитывать, что цена клика, показанная в прогнозе Яндекса и цена клика по этому же ключевому запросу после создания объявления будет отличаться.
На цену клика влияет содержимое посадочной страница (если вы продаете велосипед Кама - минимальная ставка будет для страницы "Велосипед Кама", а для страницы каталога со всеми марками велосипедов - цена будет чуть выше.
Так же влияет на цену клика карма домена, если сайт новый и ранее не рекламировался в Директе, то цена за клик первоначально будет выше, чему старого сайта.

Если делать кампанию грамотно, то фактический бюджет будет на 30-40% ниже чем в прогнозе бюджета.
Если нужно, могу помочь настроить рекламную кампанию, пишите на почту infodonsk@mail.ru

По некоторым пунктам подойдет elama.ru
Давно работаю с этой системой, есть возможность делать из одного интерфейса и Директ и Adwords, но это не основная опция, основные работы все равно делаешь из интерфейса системы.
Можно подключить автобиддер, это хорошо и удобно.
Можно частично автоматизировать рутину.
Есть возврат комиссии для агентств, но процент небольшой.

в данном случае слово "подарок" слишком общее, в этот запрос может входит и фильм Подарок, и книга и все что угодно. Кроме того, вы продаете определенные подарки, которые подходят не всем, например "подарок жене" и "подарок ребенку" - это совершенно разных ассортимент.
К тому же общий запрос - это всегда большой бюджет и низкая конверсия.
Есть смысл брать двухсловные информационные запросы, как коллега указал выше, с синонимами или со словом "что подарить.."