Я бы сделал так
page.php?id=74&utm=123
В page.php ловлю id и по нему отправляю запрос в базу, а utm можно вообще игнорировать, а можно писать в базу для статистики, а можно прицепить ко всем ссылкам на странице что бы он дальше по всему сайту ходил с этой отметкой utm=123. 404 нигде не будет, но по-моему возникнут дубли страниц, это плохо, значит надо если GET utm не пустой, то выкинуть мета-тег запрещающий индексацию.