Предполагается, что поисковики склонны охотнее показывать пользователю сайты, чьи IP зарегистрированы в той же стране, откуда сам пользователей.
Но в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console можно явно указать страну, аудитории которой отдавать предпочтение в ранжировании этого сайта.
Если этих параметров не указано, поисковики будут "предполагать" аудиторию сайта из косвенных признаков, вроде страны регистрации IP или национальности домена верхнего уровня.
На практике неизвестно, насколько сильное это оказывает влияние. Сайт может не пропадать из выдачи, даже если указан другой регион. Как именно сайт двигается в топе - не знает никто, кроме поисковиков.
Можно лишь следовать рекомендациям:
https://yandex.ru/support/webmaster/site-geography...
https://support.google.com/webmasters/answer/62399...