Прежде всего, под этим понятие подразумевается связь Вашего веб-сайта с различными аккаунтами в соц сетях. На сайте (чаще всего в футере) должны быть сквозные ссылки на Ваши соц сети. Если продвигаетесь по Google, то желательно (очень желательно) иметь свой канал на YouTube, который был бы привязан через Search Console с Вашим сайтом, так как это один из факторов ранжирования в данной ПС. Вообще же все зависит от тематики Вашего ресурса. Если это коммерческий проект и Вы продаете товары широкого потребления, то аккаунты нужны. Это хороший источник дополнительного трафика. Если же это b2b, то бессмысленно их заводить. Для информационного ресурса, это тоже хороший плюс, так как расшаривание контента в соц сетях - это как раз таки сигнал для поисковиков, что контент на Вашем сайте качественный и его нужно ранжировать как можно выше.
