Алексей Сироткин

Все нормально.
Если бы "Услуги" были одной страницей с перечислением услуг - тогда можно было бы делать в виде страницы. А так, как у вас, одна услуга = один пост, это нормально.
Фактически, услуги - это просто категория постов. Статьи - тоже категория. Появятся Новости - то же самое. Все логично.

1. Я бы сделал одним изображением, просто потому что так проще.
2. Считается, что изображения, которые не являются частью контента, т.е. все служебные вроде иконок, фона и т.д. лучше показывать не напрямую тегом img, а в качестве background-image либо различными другими техниками. Мне например очень нравится решение с линейным градиентом, любые фоновые "полоски" верстаю именно так. htmlbook.ru/css3-na-primerakh/lineinyi-gradient

Фотошоп не нужен. Изучайте основы компоновки страниц, читайте блоги дизайнеров, не тратьте время на освоение профессии "дизайнер макетов в psd в Фотошопе" - оно вам не нужно. Макет можно и карандашом на бумаге нарисовать, либо освоить какую-нибудь из новомодных программ (хотя зачем?) а дизайн делать уже в боевых условиях.
Смотрите примеры, делайте дизайны, добейтесь чтобы страница приятно читалась (основы типогрфики), и основные элементы были расположены удобно.
У вас будет преимущество перед многими: вы сможете взять на себя верстку, а ретроградные дизайнеры - нет.
Со временем сделайте несколько готовых макетов, html+css+js. Заказчик вам написал требования - а вы ему тут же прототип рабочий, где все можно покрутить и понажимать.

1. Статья
2. Зависит уже от многих факторов

Особого смысла (для сайта) в том, что PDF будет высоко в выдаче, - нет.