Алексей Денисов

Закончил технический университет по специальности "Прикладная математика". 5 с половиной лет.
Что я использую из полученных в результате знаний?
Ничего. Хотя меня и могут попинать высокопарные колеги.
Обычно использование математики ограничивается умением вычислить среднее, медиану, процентное соотношение, решить простейшее уравнение, понимать логические выражения. Если пойти в сторону от интернет-маркетинга и углубиться в статистику, то там, конечно, свои знания. Если решать задачи маркетинга созданием сервисов и специализированных программных продуктов - свои. Но непосредственно в интернет-маркетинге, даже с его аналитической составляющей, чаще приходится быть гуманитарием, чем инженером.
Но с комментарием выше тоже согласен.

Конечно же, общая справка по Яндекс.Директ. Здесь информация по основам работы, а также необходимые знания по правилам и форматам рекламы, стратегии, дополнительные функции.

Прямой такой возможности в системах нет. Но можно в качестве ключевых слов использовать бренды и доменные имена конкурентов. Тогда при поведенческом таргетинге показ пользователям будет осуществляться с прицелом на то, что они вводили бренды конкурентов на поиске (то есть, вероятнее всего, заходили на их сайт), а при контекстном таргетинге может показываться на страницах конкурентов (если они размещают у себя рекламу) или на сайтах, где конкурентов упоминают, что тоже как бы близко к аудитории, посещающей сайты конкурентов.
В Google Adwords есть ещё интересная возможность размещения в GMail. При таком размещении можно использовать опять же домены и бренды конкурентов, тогда пользователи будут видеть рекламу в случае получения писем от ваших конкурентов. Что тоже, в некотором роде, может свидетельствовать об их посещении таких сайтов.

Изначально РСЯ (рекламная сеть Яндекса - показ на сайтах-партнёрах Яндекса) работает по поведенческому и по контекстному таргетингу. Контекстный - таргетинг по совпадению заданных запросов контенту страницы и/или сайта. Поведенческий - таргетинг на основании истории и действий пользователя, в том числе по его истории запросов (совпадению введённого им запроса заданным в кампании).
Настройка "Не учитывать предпочтения пользователей" отключает поведенческий таргетинг, оставляя только контекстный. Больше никаких настроек типа таргетинга РСЯ в Яндекс.Директ нет. Контекстный таргетинг отключить нельзя. Настройки расхода или ставки на это не влияют.

Обратите внимание за какой период Вы смотрите статистику в инструменте подбора фраз. По умолчанию там показывается прогноз на сутки.

1. Помимо стандартных вопросов по оплате и условиям работы, необходимо будет сообщить информацию о своём бизнесе и продукте, который Вы хотите продвигать. Его особенности, целевую аудиторию, конкурентные преимущества. Регион, на который Вы ориентируетесь. Конечно, же предоставить сайт для изучения, предполагаемые страницы для рекламы. Также необходимо будет рассказать какие цели Вы преследуете в рекламе - продажи, количество посетителей, мобильный трафик или, допустим, увеличение средней длительности жизни клиента. Ну и описать методы, которыми Вы анализируете достигнутый результат. А также какие доступы будут предоставлены специалисту.
На самом деле, в рекламе принято предоставлять медиаплан клиенту на согласование, делать самостоятельный анализ продукции и конкурентов. Поэтому обширного ТЗ не требуется.
2. Фрилансеры бывают разные - кто-то имеет своё рекламное агентство, кто-то нет. В первом случае Вы ничего не будете платить сверх бюджета кампаний за рекламу в Яндекс.Директ и около 13-15% от бюджета за рекламу в Google Adwords. Но чаще всего, фрилансеры выступают отдельно от агентств. В этом случае принято или брать только фикс за настройку кампаний (3000-15000 рублей), или, если подразумевается и ведение, процент от бюджета 5-10%. Иногда бывают предложения и по фиксу на ведение - 5000-15000 рублей в месяц.
Вам необходимо только быть уверенным в качестве работы выбранного специалиста. Ознакомиться с его медиапланом, насколько он соответствует вашей продукции, что предлагается в рамках бюджета. А также предполагать самостоятельный анализ эффективности идущей рекламы с помощью систем аналитики, достигаются ли поставленные цели. Все остальные технические тонкости и корректность настройки кампаний Вы, если не имеете опыта работы с системами, оценить не сможете.