Контекстный таргетинг в КМС ведь работает не только в чётком соответствии контента с выбранными ключевыми словами. Играет роль и содержание конкретной страницы, характер текста и даже то, какие страницы пользователи просматривали до того как попали на эту. Ну и, конечно, не стоит скидывать со счетов очень "умный" алгоритм подбора близких вариантов словосочетаний при широком соответствии, а также двусмысленную трактовку некоторых запросов.