N-I: В логотипе все индивидуально, мне кажется. Я не профессионал в создании логотипов, но в вебе руководствуюсь правилами Теории близости, возможно, они будут актуальны и для логотипа. Еще можете почитать о Кернинге.
Возьмите, например, портфолио логотипов студии Лебедева, найдите лого с похожим по форме (круглый, вытянутый по горизонтали/вертикали и т.д.) знаком и похожим по количеству символов названием. Сделайте свой знак и свое название в тех же пропорциях. Это если нужно один раз и для себя.