В AdMob "собственное объявление" - это показ своих баннеров в другом своем же приложении (кросс-промо называется). Если не вдаваться в детали, то вам проще в консоли разработчика (на Google Play) найти кнопку создания рекламной компании - это будет AdWords. Там уже все будет настроено на рекламу моб. приложения, будет в поиске Google Play рекламироваться, в "похожих приложениях", в общем, более толковая трата чем AdMob.