У них своя реализация механизма ajax. Наиболее похожий плагин на это -
pjax.
https://github.com/ckald/jquery-pjax
механизм достаточно прост. на ссылку вешается вызов плагина, если был клик, то плагин отправляет серверу запрос на получение страницы, и приписывает заголовок о том что это грузится ажаксом. на серверы ты смотришь, если заголовок есть, то показываешь не всю страницу а только контент. Если нет заголовка - значит переход был по прямому урлу в браузере, что не нарушает seo-целостности страниц, они будут доступны как с pjax так и просто.