Используйте дата атрибуты
Вешаете обработчик на документ. Проверяете таргет клика
Если таргет == data-modal=1 , то открывать модалку с аттрибутом data-modal=1 например. При клике вне любой кнопки закрывать все data-modal
Через content attr() никак да и не нужно в data атрибуте использовать html
Проще через js получать значение дата атрибута и засовывать его куда надо, для этого так же есть готовые библиотеки