Достаточно частый вопрос. Подробно отвечал уже, например, здесь или здесь.
Если вкратце, то:
Стоит начать со справки Яндекс.Директ и Google Ads.
После их освоения попытаться пройти экзамены на сертификацию в этих же системах. Как ни странно, это может дать ещё некоторые детальные знания.
Также можно обратить внимание на бесплатные вебинары от Яндекса и от eLama по отдельным аспектам контекстной рекламы.
Возникающие вопросы удобно задавать в тематических группах в Телеграм. Например leadgen13 и ppclife.
Все знания крайне важно подкреплять практикой. То есть, как минимум завести аккаунты для тренировки подбора запросов, составления объявлений и заведения кампаний.
Ну и надо пройти крещение несколькими реальными кампаниями. Для этого есть несколько вариантов: попробовать выгрызть заказ на фрилансе за счёт демпинга; предложить бесплатные услуги знакомым; устроиться стажёром в рекламное агентство; мой любимый вариант - потратить свои деньги на рекламу, ведь за знания и опыт стоит заплатить.
Так можно стать одним из множества начинающих специалистов с базовыми знаниями.
Обе рекламные системы имеют справочные материалы, которые они обновляют каждый раз как у них что-то происходит. Это базис, который необходимо знать. Также маст хев создать свой аккаунт для тестов в этих системах, попробовать их программы: директ коммандер и аналогичную от гугла.
На самом деле лучший вариант - выдача статических адресов через RADIUS и авторизация компов, например, по сертификатам + MAC посредством 802.1x в том же RADIUS.
