Ответы пользователя по тегу Маркетинг
  • Через какое время появляется таргетинговая реклама в Инстаграм?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Запускается через несколько часов. Но рекомендую настроить рекламу заранее, зачислить деньги и поставить нужную дату старта. Потому что Ваша реклама должна пройти через модерацию, есть риск что её отклонят, согласование займёт время и Вы не успеете к сроку. Поэтому лучше пройти это всё заранее.
    Реклама может показываться много раз одному пользователю. Но если в настройках рекламы выбрать цель "Охват", то частоту показов можно контролировать.
    Ответ написан
  • Яндекст Директ и тд?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Вы что-то путаете, чтобы разместить рекламу своего сайта в Яндекс.Директ никаким условиям по посещаемости он отвечать не обязан.
    Ответ написан
  • Где реклама дешевле?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Стоимость зависит от аудитории, гео, охвата. Кроме того правильнее исходить не из стоимости рекламы, а из стоимости конверсии/лида/заказа, которые Вы с неё получаете. И объёма, который Вам интересен или Вы сможете получить с этого источника.
    И для выяснения этих показателей надо тестировать источники. Для всех по-разному.
    Ответ написан
  • Как объяснить большой прирост в региональной популярности в Wordstat?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Правый столбец "Региональная популярность" в статистике по регионам Wordstat - это не прирост популярности. Это значение показывает насколько доля запросов по данному слову в этом регионе выше доли этих запросов в других регионах. И это число зачастую бывает очень высоким для самых неожиданных стран и городов за пределами РФ и СНГ. Но зачастую это те города и страны, в которых просто много русскоязычных эмигрантов, которые пользуются Яндексом. На фоне общего малого количества русскоязычных запросов, которые они генерируют, получается такая высокая доля интереса относительно других регионов, в которых таких запросов поступает миллионы. По факту же это вроде статистической погрешности.
    Ответ написан
  • Как настроить рекламу, чтобы показывалась пользователю, который заходил ранее на сайт?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Такой тип рекламы называется ретаргетинг (ремаркетинг в Google). Настраивается через создание аудитории в системе. Например а Яндексе, на странице кампаний внизу есть ссылка на аудитории.
    Эффективно если ваш пользователь принимает решение о покупке не сразу.
    Ответ написан
  • Какие KPI сделать для маркетологов оффлайн магазина?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Для интернет-маркетологов справедливый KPI - это лиды и звонки. То есть они приводят уже тёплую аудиторию, а далее ответственность на неё перекладывается на отдел продаж. Дополнительно можно контролировать уникальность лидов, длительность звонков, прослушивать звонки на соответствие.
    Ответ написан
  • Как быстро отключить множество площадок РСЯ Я.Директ?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Добрый день.
    Добавлять только те площадки, которые нужны нельзя. Выбрать тематику можно только для медийной рекламы - баннеров, которые также крутятся через РСЯ.
    Площадки можно фильтровать через отчёты Яндекс.Метрики или Мастер отчётов в Яндекс.Директе по тем показателям, что Вам не нравятся (отказы, конверсия, CTR) и заносить полученный список массово в исключения кампании через раздел её настроек. Других методов в интерфейсе Яндекс.Директ с массовым исключением площадок нет.
    Но мне кажется, что у Вас скорее неверный подход к выбору нерелевантных площадок.
    Если Вас смущают площадки не Вашей тематики, то это происходит не потому что Яндекс плохой, а потому что работает поведенческий таргетинг в РСЯ. При таком методе таргетинга реклама в РСЯ показывается пользователю, если он проявлял какой-либо интерес к Вашей тематике (осуществлял поиск по релевантному запросу в Яндексе). Значит это заинтересованный пользователь и реклама ему может показываться на любой площадке, ведь даже если он интересовался курсами английского, а потом пошёл на туристический сайт читать про Таиланд, скорее всего, он не потерял своего интереса к изучению английского. Это принцип поведенческого таргетинга и его бояться не стоит.
    Также могу посоветовать не углубляться в отчёты на те площадки, по которым было меньше 50-100 показов или 10 кликов. Это существенно сузит список площадок для проверки.
    Ответ написан
  • Как агентству заработать на контекстной рекламе?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    4. Заключить прямой агентский договор с Яндекс.Директ (но нужно выполнить определённые условия по объёму бюджетов, количеству клиентов, сертифицированным специалистам) и брать дополнительную комиссию с клиентов.
    Так работает большинство. И это неспроста.
    Ответ написан
  • Как убрать просмотры по дополнительным словам в Adwords?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Для этого необходимо использовать модификаторы широко соответствия - операторы "+" перед словами, присутствие которых в запросе обязательно. При этом ключевая фраза не ограничивается только словами из словосочетания, как при точном соответствии или порядком слов, как при фразовом соответствии.
    Ответ написан
  • По каким запросам привлекать пользователей на сайт юридической консультации?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Поставьте себя на место такого юриста, в какой жизненной ситуации Вы бы могли обратиться к поиску с таким намерением и какие запросы в поиск, соответственно, вбивать. Может будет целесообразно использовать запросы типа "работа для юристов", "юристы вакансии", "юридическая консультация вакансии" и "подработка для юристов".
    Ответ написан
  • Стоит ли бросать веб ради интернет-маркетолога?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Был слабым программистом (HTML, CSS, PHP). Образование техническое. Но было много знакомых в PR и рекламе (не онлайн-рекламе), поэтому всегда был немного рядом с этим, получил небольшой опыт в студенческие годы. И в какой-то момент понял, что могу объединить два интересных для меня направления в интернет-маркетинге.
    Сейчас, спустя 6 лет работы, я достаточно сильный специалист, имею возможность работать и на фрилансе, оказывать платные консультации, обучение.
    Насчёт комментариев выше могу сказать, что на Тостере, конечно, программистов больше, а к маркетологам всегда пренебрежительное отношение. На деле же маркетолог не менее значим для компании, а иногда и намного более, чем разработчик.
    1. Зарплата приличная, вполне сравнима с оплатой хорошего программиста (далеко не 400$ и даже не 1000$), но без авралов, нервов, дедлайнов. Есть перспективы на ещё большую з/п, как у тех же топовых разработчиков и тимлидов, но для этого уже нужен особый склад характера, вертеться в нужных кругах, владеть иностранным языком, владеть специфическими навыками, быть готовым "жить" на работе. Но у меня, например, к этому душа не лежит.
    2. Общаться лично с клиентами приходится далеко не каждому маркетологу. Для этого есть аккаунт-менеджеры, менеджеры по продажам. Поэтому можно хоть заикаться, хоть ходить в растянутом свитере. Но писать надо грамотно и красиво.
    3. Да, интернет-маркетинг - это часто рутина. Но действительно хорошим специалистом быть действительно сложно. Всё намного глубже, чем "ковырять баннеры". Сложность вполне сравнима с решением задач программистом. Но у программиста сложность - очень глубокий и тонкий подход к решению задач в небольшом количестве областей, маркетологу же необходимо обладать знаниями в большом спектре областей, хотя и не обязательно с такой тщательностью. Часто маркетолог также должен разбираться хоть немного вообще во всём, что нас окружает, клиенты приходят с разными задачами и разной продукцией.
    4. Инноваций в маркетинге всё же больше, чем в разработке. Я слежу за выходом новых версий языков, сред разработки, фреймворков, новых подходов. Но в маркетинге всё время приходится изобретать что-то новое - новые источники, новые носители, новые стратегии, комбинации. И если в разработке использовать успешный код другого специалиста считается правильным, то в маркетинге хорошая стратегия будет разобрана всеми и использовать её ещё раз будет неэффективно, нужно изобретать что-то своё, новое.
    5. Но всё равно первый комментарий был правильнее всего. Вам нужно понять к чему душа лежит больше. Потому что даже если не поднимать вопросы сложности, оплаты и прочего, но обучаться и, следовательно, достигать чего-то Вы сможете только при собственном интересе к этому. Если интерес отсутствует, Вы будете топтаться на одном месте. Я свой выбор смог сделать 6 лет назад и не жалею об этом.
    Ответ написан
  • Что делать с ключевыми словами когда встречаются "В, на и т.д"?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Если Вы не хотите, чтобы вас находили по запросам с Москвой, то уберите в минус-слова "москву". Или чем Вам именно предлоги не понравились?
    Ответ написан
  • Где найти обучающие материалы по интернет-маркетингу?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Есть много интересных групп ВК по интернет-маркетингу.
    https://vk.com/vcru
    https://vk.com/shopolog
    https://vk.com/bizness_online
    https://vk.com/roem
    https://vk.com/elama_ru
    https://vk.com/mytarget
    https://vk.com/growthhacks
    https://vk.com/praktika_biznesa
    https://vk.com/adsnews
    Помимо этого можно обратить внимание на вебинары, которые проводит Яндекс и Google для рекламодателей. Можно смотреть и ролики от Seopult.TV, там много бывает про интернет-маркетинг.
    Ещё вот пара сайтов из моих закладок:
    yaroshenko.by
    https://roman.ua/
    Ну и можно читать ещё хаб "Интернет-маркетинг" и другие тематические на Хабрахабре: https://habrahabr.ru/hub/internetmarketing/ .
    И задавать свои вопросы на Тостере:
    https://toster.ru/tag/маркетинг
    https://toster.ru/tag/интернет-реклама
    https://toster.ru/tag/контекстная реклама
    https://toster.ru/tag/smm/questions
    Ответ написан
  • Что из курса высшей математики используют в работе интернет-маркетологи?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Закончил технический университет по специальности "Прикладная математика". 5 с половиной лет.
    Что я использую из полученных в результате знаний?
    Ничего. Хотя меня и могут попинать высокопарные колеги.
    Обычно использование математики ограничивается умением вычислить среднее, медиану, процентное соотношение, решить простейшее уравнение, понимать логические выражения. Если пойти в сторону от интернет-маркетинга и углубиться в статистику, то там, конечно, свои знания. Если решать задачи маркетинга созданием сервисов и специализированных программных продуктов - свои. Но непосредственно в интернет-маркетинге, даже с его аналитической составляющей, чаще приходится быть гуманитарием, чем инженером.
    Но с комментарием выше тоже согласен.
    Ответ написан
  • Как выучить интернет-маркетинг с нуля?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Чтобы взяли хотя бы ассистентом, нужны знания Excel, Word, грамотный русский язык, базовое владение Яндекс.Директ и Google Adwords, понимание концепции SEO, умение ориентироваться в интерфейсе Яндекс.Метрики и/или Google Analytics, не бояться слов "паблик", "вовлечённость", "виральность". Если хотя бы с первыми тремя пунктами всё ок, то рекомендую следующий порядок действий:
    1. Ознакомиться с официальными справками по системам Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика. Это реально самый лучший, удобный и актуальный учебный материал.
    2. Попробовать ознакомиться с официальной справкой Google Analytics и Google Adwords. Здесь сложнее, но базу почерпнуть можно.
    3. Пройти подготовку к экзаменам по Google Adwords. Попробовать сдать экзамены по Google Adwords, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике (Яндекс.Эксперт пока на реконструкции, но когда закончите подготовку, уже должен быть в строю). Конечно, экзамен с первого раза не сдадите, но знания приблизятся к практике.
    4. Завести свой сайт или лендинг. Поставить на них Google Analytics, Яндекс.Метрику. Как вариант, получить доступ к аналитике сайта друга. Просматривать все отчёты, стараться понять их смысл и цель применения на практике.
    5. Заведите свою группу или паблик в Вконтакте и/или Facebook. Освойте управление и считывание статистики.
    6. Предложить бесплатно на фрилансе, или в виде помощи другу, настройку и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ. Попробовать подобрать запросы. Стараться понять как тратятся деньги, как этим управлять, что от чего зависит. Как вариант, вложить 5000 рублей в рекламу ранее заведённого сайта, считая это вкладом в своё образование.
    7. Параллельно читать статьи на сайте SEONews и Searchengines, особенно его форум, а также тематические группы и паблики Вконтакте.
    8. И слушать вебинары Яндекса, Google, сторонних порталов.
    9. Заходите на рекрутинговые сайты, типа HH.ru или Мой Круг ищите вакансии специалистов по контекстной рекламе, SEO, интернет-маркетингу и просматривайте требования, чтобы иметь понимание где нужно ещё подтянуть знания.
    10. Устройтесь на работу помощником интернет-маркетолога.

    В принципе, всё. Если пройдёте через все эти этапы и обретёте эти знания, то Вас с радостью возьмут в агентство. Я бы даже позавидовал человеку, который идёт работать уже с таким фундаментом - развиваться дальше будет легко.
    Успехов в начинании!
    Ответ написан
  • Есть ли стоящие книги по Яндекс.Директ или другие обучающие материалы?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Конечно же, общая справка по Яндекс.Директ. Здесь информация по основам работы, а также необходимые знания по правилам и форматам рекламы, стратегии, дополнительные функции.
    Ответ написан
  • Почему в кмс выбираются нерелевантные автоматические места размещения?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Контекстный таргетинг в КМС ведь работает не только в чётком соответствии контента с выбранными ключевыми словами. Играет роль и содержание конкретной страницы, характер текста и даже то, какие страницы пользователи просматривали до того как попали на эту. Ну и, конечно, не стоит скидывать со счетов очень "умный" алгоритм подбора близких вариантов словосочетаний при широком соответствии, а также двусмысленную трактовку некоторых запросов.
    Ответ написан
  • Насколько оправдано делать РК на всю РФ работая сугубо в одном городе?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    С появлением в Яндекс.Директ функции Расширенного географического таргетинга делать такую кампанию стало совсем бессмысленно.
    Ответ написан
  • Какова цена клика в СРО? Минус-слова?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    1. Если смотрите на цены через прогноз Яндекса, то он врёт. Составите хорошие релевантные объявления - ставка может быть ниже для вас и в два, и в три раза, чем показывает прогноз.
    Лучше подбирайте большой пул запросов, включая большое число низкочастотников. Используйте РСЯ. А потом главное корректировать ставки и делать анализ рекламы, внося коррективы по стоимости заявки/звонка.
    2. Если это низкочастотные запросы, то к ним вообще может не быть минус-слов. Если фраза в точном соответствии (в кавычках), то тем более. К высокочастотникам, конечно, нужны минус-слова. Но вы лучше, во-первых, проверьте, может быть минус-слова добавлены в общих настройках в целом для всей кампании, а во-вторых, проверьте эти фразы через подбор запросов или через статистику Яндекс.Метрики на предмет того есть ли там лишний мусор, который нужно было бы минусовать.
    Ответ написан
  • Как обойти соответствие ключевых слов объявлений в РСЯ?

    DeoZ
    @DeoZ
    Главный по контекстной рекламе и аналитике
    Пока Яндекс.Директ завязан именно на ключевых словах. Размещайте рекламу по запросам "рестораны", "еда", "закуски", "есть" и прочим высокочастотным по вашей тематике.
    Можно попробовать смежные тематики: "развлечения", "интересы", "хобби", "друзья". Только тогда старайтесь объявления писать также в тему. Вроде "Хочешь развлечься? Купи сухарики Хрентайм!" или "Давно не видел друзей? Соберитесь вместе с новой воблой Корюшка!".
    А вообще, если вам нужен больше трафик, чем его качество, то обратите внимание на медийные предложения Яндекса - Яндекс.Баян и аукционные продукты.
    Ответ написан