Как выучить интернет-маркетинг с нуля?

Question

[bumbeshka]

История: Мне 27 лет. Не закончил вуз. Работал там и сям, занимался разным. Сейчас удалённо работаю контентом за среднюю зп, нагрузка очень низкая вполне осилю постоянную работу. Осознал что пора что-то поменять в своей жизни и двигаться вперёд, а не деградировать или стоять на месте. Выбирал себе профессию, так чтоб можно было дома изучить и не нужно было знать вышку. Подошли: тестировщик, интернет-маркетолог, режиссер монтажа (видео).
Знания: Базовый html/css/js.
Вопрос. Подскажите алгоритм, как самому в домашних условиях получить базовые знания или даже выше по интернет-маркетингу, с которыми возьмут на работу, хотя б ассистентом. Книги/курсы/определённые статьи. Желательно с начального уровня. Какими терминами необходимо владеть. Учить буду по русскоязычным материалам, а потом уже могу перейти на англоязычные. В приоритете быстрый старт, быстрое впитывание информации и переходить к практике на рабочем месте, так что английский язык в материалах начального уровня, будет замедлять.
Сразу, спасибо, за развернутый ответ без сарказма.

Answer 1

[Алексей Денисов]

Чтобы взяли хотя бы ассистентом, нужны знания Excel, Word, грамотный русский язык, базовое владение Яндекс.Директ и Google Adwords, понимание концепции SEO, умение ориентироваться в интерфейсе Яндекс.Метрики и/или Google Analytics, не бояться слов "паблик", "вовлечённость", "виральность". Если хотя бы с первыми тремя пунктами всё ок, то рекомендую следующий порядок действий:
1. Ознакомиться с официальными справками по системам Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика. Это реально самый лучший, удобный и актуальный учебный материал.
2. Попробовать ознакомиться с официальной справкой Google Analytics и Google Adwords. Здесь сложнее, но базу почерпнуть можно.
3. Пройти подготовку к экзаменам по Google Adwords. Попробовать сдать экзамены по Google Adwords, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике (Яндекс.Эксперт пока на реконструкции, но когда закончите подготовку, уже должен быть в строю). Конечно, экзамен с первого раза не сдадите, но знания приблизятся к практике.
4. Завести свой сайт или лендинг. Поставить на них Google Analytics, Яндекс.Метрику. Как вариант, получить доступ к аналитике сайта друга. Просматривать все отчёты, стараться понять их смысл и цель применения на практике.
5. Заведите свою группу или паблик в Вконтакте и/или Facebook. Освойте управление и считывание статистики.
6. Предложить бесплатно на фрилансе, или в виде помощи другу, настройку и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ. Попробовать подобрать запросы. Стараться понять как тратятся деньги, как этим управлять, что от чего зависит. Как вариант, вложить 5000 рублей в рекламу ранее заведённого сайта, считая это вкладом в своё образование.
7. Параллельно читать статьи на сайте SEONews и Searchengines, особенно его форум, а также тематические группы и паблики Вконтакте.
8. И слушать вебинары Яндекса, Google, сторонних порталов.
9. Заходите на рекрутинговые сайты, типа HH.ru или Мой Круг ищите вакансии специалистов по контекстной рекламе, SEO, интернет-маркетингу и просматривайте требования, чтобы иметь понимание где нужно ещё подтянуть знания.
10. Устройтесь на работу помощником интернет-маркетолога.

В принципе, всё. Если пройдёте через все эти этапы и обретёте эти знания, то Вас с радостью возьмут в агентство. Я бы даже позавидовал человеку, который идёт работать уже с таким фундаментом - развиваться дальше будет легко.
Успехов в начинании!

Comments

[bumbeshka]

Спасибо. Буду пробовать. Дополнительный вопрос. Есть ли какая-та теоретическая база по маркетингу с которой стоит начать, чтоб знать значения терминов и их применения? Или со старта прыгать в SEO-сервисы google и yandex? Может есть литература (книги), чтоб отвлекаться от вашего плана на почитать книжку?

[Алексей Денисов]

bumbeshka: Так как информация быстро теряет актуальность, то книги по контекстной рекламе и SMM хорошие не печатают. По SEO можно попробовать взять любую попавшуюся книжку, чтобы просто изучить терминологию и какую-то базу. А так начните именно с первых пунктов - официальные справки, там есть глоссарии.

[bumbeshka]

Эм. Просто везде употребляют слова SMM, SEO и т.д. И нет слов про маркетинг. Я думал, сначала теорию нужно почитать про маркетинг. А оказывается сразу метрики и аналитикс.

[Алексей Денисов]

bumbeshka: Понимаю о чём Вы. Тут вопрос в том насколько быстро Вы хотите приступить к работе и насколько обширно Вы хотите понять предмет. Если говорить о маркетинге в целом, то его сложно выучить на коленке за пару месяцев - это посвящены целые учебные курсы, университетские специальности, степени MBA и прочее. В интернет-маркетинг же, как одно из внутренних направлений, войти можно намного проще. Для этого достаточно того, что я Вам расписал.
Конечно, для развития, как специалиста затем понадобятся знания о маркетинге, как методе предоставления продукции, оценке бизнес-процессов, логистики, поиска аудитории... Но если Вы хотите быстрее приступить к реальной работе, можете выучить основные инструменты. То есть, Вы сможете быстро выучиться на рабочего, который умеет копать и класть кирпич, но чтобы стать архитектором понадобится совсем другое обучение.
По маркетингу же, могу посоветовать книги Ф.Котлера, как автора основных учебников.

[bumbeshka]

Все книги читать?
Спасибо, ушел учиться.

[Алексей Денисов]

bumbeshka: Да "Основы маркетинга" будет достаточно. Но это именно общие основы, там Вы не встретите ничего про SEO, SMM и контекстную рекламу.

[bumbeshka]

Яндекс.Эксперт на реконструкции до сих пор.

[Алексей Денисов]

bumbeshka: сегодня открылся

[LuidgiVamp]

Алексей спасибо за развернутый ответ. Скажи пожалуйста как вы стали маркетологом? Вопрос вот в чем как именно стать маркетологом в полном понимании, с чего начать, устроиться сео специалистом, или интернет маркетолог? У меня высшее образование уже есть но не по маркетингу.

[Алексей Денисов]

LuidgiVamp: У меня был не стандартный путь. Первой работой за которую я начал получать деньги, ещё учась в школе, было создание сайтов. Тогда же начал пробовать как-то привлекать аудиторию на сайт одного клиента. Про рекламу ничего не знал, просто писал на тематических форумах от лица нескольких участников, общался, давал ссылку. Про бизнес клиента узнали, но он попал в один из захватывающих репортажей на НТВ и всё постепенно свернулось. Пробовал работать и продавцом в магазинх, и курьером, и дизайнером. Но как-то по знакомству попал в студенческое PR-агентство, хотя про PR не знал ничего. Начал активно работать, вливаться, читать литературу, какая была на тот момент, знакомиться. Отработал и в политическом PR, в коммерческом, в event-маркетинге. Тем временем получил техническое образование, стал инженер-математиком, что, согласитесь, не особо вязалось с маркетингом. И когда захотелось двигаться дальше, понял, что хочу скорее вернуться к началу - работать с сайтами, писать коды. Попробовал устроиться web-мастером. И вот в одном рекламном агентстве посмотрели мой опыт, оценили мои желания и предложили попробовать себя в интернет-маркетинге. Так я и оказался на стыке своих технических умений и опыта в PR. А когда стало интересно, то знания впитываешь легко, сам ищешь то что нужно.
В общем, путь у каждого может оказаться свой. И может оказаться, что в конце приведёт он не в интернет-маркетинг. А начинать можно пробовать с фриланса, стажировок или работы в маленьких фирмах. Главное, чтобы был интерес, тогда и знания подтянутся.

[LuidgiVamp]

Спасибо большое за ответ=) интерес есть большой, вот и отправляю резюме на все вакансии связанные с маркетингом, но пока как-то не особо зовут, так как образование тоже инженер судовождения, но есть большой интерес к созданию сайтов и привлечению продвижению товаров или услуг, вообще хочется стать маркетологом развиться в этом плане что бы потом можно было любое дело дело продвигать будь то стартап или свое дело.

[bumbeshka]

Хм. Я стразу (в поисках был около 3 мес.) устроился в крупное агенство и сразу погруз в сотне кампаний.. На самом деле теория отличается от практики, причем, довольно сильно. Вот всё ещё жду первых сових образовательных мероприятий. И сравнив размещение в adwords и яндекс, яндекс для моих потребностей намного неудобней. В adwords я могу ограничивать стоимость кликов дневные бюджеты и т.д. для малобюджетных кампаний. В яндексе же ограничения есть для дневного бюджета.. Соответственно, если мне нужно получать пару кликов в день, я не могу никак ограничить финансы или клики... Надо в ручную всё делать, следить и останавливать кампанию, получив эти пару кликов.. А в adwords, дневной бюджет закончился и показы прекращаются. А вам, большое спасибо. Знание теории помогают устроиться на работу и начать карьеру.

[Александр]

Алексей Денисов, Здравствуйте! Я маркетолог - специалист с ВУЗовским дипломом. Понятно, что в универе самую актуальную часть (SEO,SMM и пр. не изучали). Скажите, какие можете порекомендовать хорошие курсы. Обязательно ли нужно проходить сертификация для трудоустройства? Как быть - везде требуется опыт. Где взять первый опыт. Как искать удаленную работу или работу на фриласне в сфере маркетинга? или рациональнее рваться сразу в офис, пусть и за еду?

[Алексей Денисов]

Александр, здравствуйте.
Знания редко достаются бесплатно. Поэтому за получение соответствующих квалификаций и первого опыта придётся заплатить или деньгами, или своим временем. Временем, если решитесь пойти на позицию помощника или джуниора в агентство рядом с более опытными специалистами. Деньгами, если больше привлекает фриланс и готовы потратить собственные средства на рекламу, допустим, своего сайта или сайта друга. Так приобретёте необходимый опыт.
Но, в любом случае, нужны первичные знания. Это, конечно, справки рекламных систем и их вебинары. Курсы не посоветую, уже давно такие не посещаю. Скорее проще и дешевле получить знания самостоятельно с помощью YouTube и вебинаров. Например, от той же eLama.

[Александр]

Алексей Денисов, Если для начала скачать курс по интернет маркетингу в свободном доступе за 2017 год, скажем от Конверт монстр, тексейра, нетологии, эти знания и информация еще актуальны для сегодняшнего дня? Нужно ли проходить сертификация яндекс, гугл и тд?

[Алексей Денисов]

Александр, пробуйте разные курсы, видео, статьи. Лучше получать информацию из разных источников, чтобы подтверждать одно и отсеивать устаревшее или субъективное.
Сертификацию можете пройти для себя. Знаний она не даёт и только на 50-60% связана с практикой. Для работы её просят примерно в половине случаев с формулировкой "Сертификаты Яндекс и Google или готовность их получить". Но если будете устраиваться младшим маркетологом, то вряд ли её с Вас попросят.

Answer 2

[Денис Инешин]

Не очень хороший выбор. Чем сильнее кризис - тем меньше нужны маркетологи. Я бы на вашем месте выбрал более IT-профессию.

Comments

[bumbeshka]

Почему именно маркетологи? А кто конверсию увеличит, frontend или backend?

[Алексей Денисов]

Распространённое заблуждение. Грамотный владелец бизнеса в кризис, в первую очередь, будет работать над рекламой и маркетингом. Иначе его дело совсем сгорит. Какой бы у вас ни был продукт, без выстроенного маркетинга он продаваться не будет (или будет продаваться в убыток).

[Денис Инешин]

Алексей Денисов: возможно кто-то и будет. Но большинство средних бизнесов будут думать над оптимизацией расходов.

[Денис Инешин]

bumbeshka: в том смысле, что в кризис разговор идет обычно о фиксации убытков или по крайней мере сохранении текущих позиций, но никак не о росте прибылей.

[Алексей Денисов]

Денис Инешин: совершенно согласен насчёт оптимизации расходов. Но расходы правильнее оптимизировать именно вместе с маркетологом, который сможет подсказать тонкие места в бизнес-процессах и новые каналы сбыта продукции. IT-шники, конечно, в IT-стратапах тоже нужны, но, как Вы сами сказали, мало кто в кризис думает о масштабном развитии своего интернет-продукта, если он плохо продаётся. Тут вопрос в том, чтобы хотя бы продавать то что есть.