Если вы изначально не заявляли таких гарантий на возврат, то как уже сказали - не возвращать имеете право.
С другой стороны, посудите сами, процент возвратов, если ваш товар действительно помогает многим людям - низкий. Если высокий, то это большой повод задуматься.
Если быть мелочным, то можете в ответ слить свою карму. Если вы большая компания, то конечно, плюс-минус десяток недовольных клиентов вам погоды не сделает и вы можете спокойно забивать. В противном случае, я бы рекомендовал деньги вернуть. И пусть возвращенные деньги послужат Вам уроком, в хорошем смысле.
Человек не оплачивает товар просто так. Значит у него была проблема, которую он считал потенциально сможет решить Ваш продукт. Если он так посчитал, то вполне возможно, что у вас например нет демо-версии, или описание не достаточно полное, чтобы показать человеку - в таком-то виде проблему решает, в таком нет. И каждый возврат денег - это индикатор, индикатор в какую сторону смотреть. Запустить демо-версию, записать вебинар, сделать более исчерпывающую документацию и т.д.
А если доведете до того, что "жрать будет нечего", значит что-то с вашим бизнесом не так. Но это лирическое отступление.
Если все-таки решили давить на отказ, то:
1. Не возвращайте часть суммы. Да с одной стороны это хоть что-то для клиента, с другой это как-то несерьезно выглядит, лично мое мнение. Займите уже либо одну позицию, либо другую. Какие вы там телодвижения совершаете внутри у себя, по правде никому не интересно.
2. Опирайтесь на закон о правах потребителя, ПО невозвратное, вы гарантий не давали, полное описание представлено (перечисление какие были возможности ознакомиться с продуктом).
3. Никаких последствий, кроме подпорченной репутации не ждет. Если конечно клиент не сын высокопоставленного чиновника :)