От чего могут зависеть сильные колебания кол-ва конверсий в Директе?

Question

[Дмитрий]

Есть рекламная кампания с двумя стабильными показателями которые ни как не понять от чего зависят.

1. в среднем 15 конверсий в день за 500 рублей каждая
   
2. и 3-5 конверсий за 1500 рублей каждая
   

Условно если в компанию не вносить ни каких изменений то пару дней в неделю будет как написано под номером 1 и пару дней как под номером 2. На следующую неделю будет также и т.д.

От чего может такое зависеть, подскажите пожалуйста?

Answer 1

[Алексей Денисов]

А что в этом смущает? Смотреть стоимость конверсии нужно на более длительных отрезках, а не на примере отдельных дней. Статистика на маленьких числах не репрезентативна.
Зависеть может от множества факторов. Начиная с того, что есть зависимость конверсии от дня недели. Например, мы все привыкли к тому, что в выходные количество заказов еды на дом возрастает, но не задумываемся о том, что привязка ко дню недели бывает и в других видах бизнеса. Так в понедельник деловая активность, конечно, выше, чем в пятницу.
В том числе и от работы стратегий и алгоритмов Яндекса. Которые, например, более активны в начале недели.
И вплоть до факторов влияния конкурентов. Поскольку и они могут изменять свои стратегии и ставки в зависимости от дня недели, своих бюджетов или фазы меркурия.
Не зря в Яндекс.Директ есть возможность добавлять коэффициенты ставок в зависимости от часа и дня недели. Вычисляйте те тенденции, которые есть у вас, добавляйте коэффициенты и считайте статистику хотя бы понедельно.