Как продвигать UGC сайты?

Question

[Ukaliika]

Если с обычными сайтами всем более-менее все ясно касательно продвижения, то как продвигаются сайты, которые своеобразные UGC ?
Взять в пример какой-нибудь Пикабу, уникальности там было ноль на момент появления и развития в ранний период, таких площадок уже сотни было, какие-то в виде сайтов по демотиваторам, анекдотов и пр., функционал там был такой-же, контент такой-же, аудитория такая-же. В чем причина роста ?
Пикабу взят исключительно ради примера.