Говорить стоит о фирменном стиле бренда, а ВК это частный случай. Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем», «brand ID» или «corporate ID», кому как удобно) — это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности.
Гуглить предлагаю так: фирменный стиль filetype:pdf
В частности для Вконтакте это оформление с учетом логотипа и корпоративных цветов:
Средний
Простой
