Почему рекламодатели не отключают рекламу по запросам, по которым они в ТОП3 органической выдачи?

Question

[Oleg]

Часто вижу в яндексе, что по запросу сайт рекламируется в спецразмещении и находится в органической выдаче на первых местах. По идее это двойной расход денег - на СЕО и дорогие клики спецразмещения.
Это - недосмотр рекламодателя/агентства или в этом есть какой-то смысл?

Answer 1

[Артём Цыплаков]

С контекстом у тебя минимум 2 места на выдаче, а без - одно. Т.е. у конкурентов будет шанс встать по твоим запросам в спец.
В контексте есть возможность выкатывать акционные предложения и прочие плюшки. С сеошными сниппетами лаг сильно большой.
Много нюансов там. В итоге почти всегда есть смысл и контекст давать и по сео занимать нормальные позиции

Comments

[Дмитрий Соломакин]

Я бы рассуждал так же

Answer 2

[TheSameSon]

В сео мало что понимаю, просто предположу.
Может чтобы конкурентам место не досталось?
По запросу "wix", одноименный сервис на 1 позиции, при этом еще и контекст есть и в яндексе, и в гугле. А если бы не было рекламы wix, там была бы реклама конкурентов - возможность увести горячего клиента.

Answer 3

[Elesei]

Это именно недосмотр (если именно первое место в орган. выдаче).

Comments

[Дмитрий Соломакин]

в 2 раза больше площади занимать по целевому запросу - это хороший ход, а не недосмотр, контекст по спецразмещению всегда выше 1го места СЕО

[Elesei]

Дмитрий Соломакин: При этом вы тратите бюджет (1 спецразмещение всегда дороже (иногда по необоснованным причинам)), который можно было пустить в другие ключевики.

[Дмитрий Соломакин]

вопрос не в том, тратите или нет, вопрос в эффективности и возврате инвестиций. Нельзя сказать, что это недосмотр. Вы не видите аналитики до и после таких действий. делается это именно осознанно и целенаправленно. вы просто не сможете показываться в контекстном блоке по брендовому запросу, если сознательно не настроите рекламу таким образом. как это может быть "недосмотр"?

[Elesei]

То есть вы считаете потеря процентов 15 - 20 ушедших по вашему запросу, и приобретение большего это не недосмотр? Если говорить о брендовому запросах в любом случае более доверительные результаты, это естественная выдача. Выигрывает в любом случае тот у кого первые места в выдаче, а не тот кто проплатил 1 спецразмещение, вы же не сможете охватить все ваши запросы 1 спецразмещением, а иначе зачем это?

Answer 4

[raiboon]

Ещё часто бывает из-за нечестных арбитражников, если за ними не присматривать.
"Как выделить самую целевую аудиторию, что бы была максимальная отдача и минимальная конкуренция? Коненечно название конторы!" - думает токой, и получает плату за тех, кто и так бы воспользовался услугами.

Answer 5

[zaplokee]

Когда вы на первых местах в органической выдаче, нет смысла быть в спецразмещении, если:
* конкурентов в спецразмещении нет
* если в верхних позициях органики конкурентов, слава Спектру, нет (хотя, тут тоже спорно)
* вы померили показатели и пришли к выводу, что выгода от этих дополнительных посетителей (которые кликают по рекламе, а не органике) в пересчете на затраты на нахождение в спецразмещении несущественна, а объемы вам не нужны.
Третий пункт на всякий случай чуть поясню.
Есть какое-то количество людей, которые вы получаете по некому запросу из органики. Вы купили спецразмещение и теперь часть тех, кто бы кликнул по вам в органике бесплатно, кликают в рекламе + кликают те, кто бы не кликнул по вам в органике - итого вы платите за Y кликов. Один из моих заказчиков живо заволновался, когда понял, что среди платных-то кликов есть те, которые могли бы достаться бесплатно. Но цифры, как говорится, упрямы. Если стоимость привлечения клиента из такого спецразмещения получается слишком высокой (прибыль от продажи близка к нулевой), а наращивать объемы вы не заинтересованы, то такую рекламу надо отключать. А если эти клики приносят выгодные заказы, то отключать не надо.

Answer 6

[Алексей Лазутин]

Всё просто.

Имея 1 возможность контакта с ЦА - место в органике, Вы получите 1 поток целевого трафика
Имея +1 ещё и директ/адвордс - получаешь больше трафика.

Если делать эксперимент на реальном рынке и задвигать на одном рынке 2 сайта в топ и смотреть объём трафика, а затем включать обоим схожим образом настроенный директ/адвордс - то получаешь более чем серьёзный поток заявок.