1. Наполнение (записи, картинки и пр.).
2. Настройка (меню, логотип и т.д.).
3. Дополнительные плагины (в редких случаях), которые нужно ставить отдельно.
Шаблон и есть шаблон - визуально-программная оболочка, в которую вам нужно обернуть свой сайт. А если оборачивать нечего, то вы и получите отличия)
Это как сравнивать девушку в шубе на картинке с купленной шубой)