Регион "Россия" - это то, что показывает Яндекс, когда не понимает, из какого региона запрос. То есть примерно никогда.
Если вы продаёте по всей России - думайте, к каким регионам можете реально привязать сайт. То есть как минимум у вас там должна быть хоть какая-то физическая точка: офис, склад, шоу-рум, партнёрский магазин. Ну и да, делать это стоит через Яндекс-Бизнес в первую очередь.