Вы уже и сами написали ответ на свой вопрос. Действительно, сначала основы, для чего изучаем уроки с
learningwebgl.com. А дальше идут готовые движки (хотя никто не запрещает писать что-то своё). Скорее всего параллельно придётся освоить какой-либо инструмент 3d-моделирования. Если опыта нет, берите
Блендер, по возможностям это просто монстр, а доступен бесплатно.
Отдельно отмечу, что 3D на сайте скоро понадобится многим. Если у вас будет опыт работы в трёхмерных фреймворках и базовые навыки 3D-моделирования, работой на ближайшие годы вы будете обеспечены.