А зачем задавать такие глупые вопросы если вы можете сами посмотреть и в логах в Гугл аналитиксе что как зачем и почему
А все кто будет писать тут ответы гадалки на кофейной гуще и тыкают методом пальцам в небо
Если уверены что юзеры были органик живые и с выдаст понятной и просели по выдаче позиции, то вероятно он снял все ссылки на сайт ваш или что то поменял на сайте
Использовать свою тдс на своем домене с уводом Инстаграм бота, бот легко чекает конечный урл и не любит коммерческие ссылки, а с утра ссылки все коммерческие.
Очевидно что надо применить школьный курс
Из этого очевидно что конверсия это всего лишь процент успешно застигнутых целей, то есть что человек пришли один купил конверсия 1 процент