Использовать нативные шрифты для каждой платформы - это нормальная и хорошая практика. И по умолчанию следует придерживаться именно её.
Использовать какой-то свой шрифт - тоже нормальная практика. Но обычно это имеет смысл только в том случае, если компания имеет хороший, внятный фирстиль, брендбук и вот это всё. Чаще всего они есть, если вы какой-нибудь Билайн или Фольксваген. Если вы небольшая конторка и тем более инди-разработчики - скорее всего это вам не нужно (если бы у вас были внятные причины на использование своего шрифта - вы не задавали бы этот вопрос тут, а решали бы со своим штатным дизайнером).