Как логично и структурно именовать переменные?

Максим Федоров, это название товара на главной.
Смысл имени переменной понятен с того момента, когда придумал, и до тех пор, пока не отвлёкся на более глубокие дебри...
Поэтому и ищу тот самый "стержень", которому стоит придерживаться.