бюджет не может расти бесконечно с пропорциональным, пусть даже не линейным ростом траффика, довольно быстро наступает потолок, дальше можно утешать себя, что "с этими-то хоть добились приемлемой цены за клик", но обычно, когда миллионы, там свой штат, если получится переманить
а основано просто на жадности, например 100к рублей/мес еще поди найди профессионала/агентство, которое хоть чуть вникнет в тему
только если сайт неактивен - возможно, сейчас этот год как раз и идет