Ольга Усим

Сегодня продвижение сайта становится все более непростой задачей. Кондовые SEO-методы (покупка ссылок, ссылочный спам) работают все хуже. Поисковые системы научились распознавать все такие дела. Вот почему лучший вариант получить ссылки – это контент-маркетинг.

Создавайте качественные статьи по вашей тематике и размещайте на трастовых площадках.
В соцсетях просто так заводить аккаунты смысла нет: нужно создавать вирнусные темы и грамотно раскручивать уже саму соцсеть.

SEO-продвижение играет все меньшую роль, ему на смену приходит LSI-копирайтинг. Вот почему вам стоит сосредоточится на полезности контента для потребителей – вы должны решить проблему пользователя поисковых систем, пришедшего на ваш сайт.
Хороший способ продвижения – ответы на вопросы на различных сервисах. Например, можно продвигаться на «Яндексе» https://yandex.ru/q

Можете завести блог на «Яндекс.Дзен» и аналогичных ресурсах. Сегодня наиболее популярный формат – видео, так что вам не помешает блог на YouTube.

Очень важно посмотреть, как продвигаются ваши конкуренты. Для этого достаточно проверить, кто на них ссылается.

Описание (description) по-прежнему играет важную роль в продвижении: поисковики используют его для генерации сниппета (если описание уникальное и дельное).

Ключи keywords уже никто не прописывает – поисковые системы лучше нашего определяют ключевые слова текста.

За изобретение заголовков могут отвечать специалисты разных профилей:

• копирайтер;
  
• SEO-шник;
  
• маркетолог;
  
• ТЗ-мейкер.
  

ТЗ-мейкер разрабатывает задание на статью для копирайтера. Он не только придумывает заголовок, но и разрабатывает структуру текста. Копирайтеру остается только наполнить каждый раздел и подраздел качественным текстом.

Часто изобретение заголовка отдают на откуп копирайтеру. Если работает специалист высокого уровня, то он и без ТЗ-мейкера придумает качественный заголовок.
В любом случае, без SEO-специалиста чаще всего не обойтись. Особенно если дело касается написания статьи по ключевому слову, набору ключевых слов из семантического ядра. Ведь в названии стать должно фигурировать основной ключ, как и в метатегах title и description.

Если же речь идет конкретно о дескрипторах, которые размещается в областях для призыва с формами, то разработкой призыва должен заниматься маркетолог.

Вообще, маркетолог отвечает за продажи и за конверсии, поэтому это именно он должен заниматься формами, которые должны что-то продать или получить контакты клиента.

Никакого смысла делать одноуровневый url нет. Наоборот, это только ухудшит ваши позиции в поиске.

1. Url никак не влияет на ранжирование сайтов. Об этом уже не раз и не два говорили представители «Яндекса» и Google.
   
2. С другой стороны, сайту очень полезно иметь разделы и подразделы. Так что лучше создавать иерархический url.
   

Например, mysite.ru/russia – это раздел, в разделе есть подразделы mysite.ru/russia/politica/ и mysite.ru/russia/ecomonika/.
Почему большое число разделов и подразделов помогут вашему сайту продвинуться в поиске? Да потому что поисковые системы любят большие сайты, с большим числом рубрик! Это для поискового бота (да и для человека) будет означать, что ваш сайт может решить все проблемы пользователя в данной тематике.

К тому же разделы нужно создавать под заранее составленное семантическое ядро. Сначала создаем ядро, выстраиваем в нем иерархию, на основании этой иерархии создаем на сайте разделы и подразделы.

По url должно быть ясно, к какому раздел относится статья.
Да и в целом не ясно, почему вы хотите отказаться от иерархии и сделать на сайте плоскую структуру? Потом вам «Вебмастер» будет рассказывать, что на вашем сайте нет разделов и что ваш сайт «плоский».

Спам – это все письма от незнакомых людей, которые не ждут пользователи. Дело даже не в теоретическом определении спама, а в том, что пользователи, получив ваше письмо, с большой вероятностью нажмут на кнопку «спам».

Если вы пошлете 1000 таких писем – то очень скоро системы «Яндекса», Google, mail.ru и все остальные будут считать вас спамером и загонят ваши письма в папку спама. Более того, «Яндекс», насколько я знаю, просто не пропустит ваши письма. Ваш почтовый адрес (домен) будет очень скоро внесен в черные списки.

С другой стороны, за спам вас не арестуют и не посадят. Так что если спам приносит вам прибыль – почему бы его не использовать? Ведь и SEO-шники часто применяют «серые схемы» раскрутки сайтов. Например, покупают ссылки. Это ведь, по сути, мошенничество.

Так что если вам экономически выгодно делать массовые рассылки, используйте сторонние сервисы и дополнительное доменное имя. Чтобы не скомпрометировать ваш сайт.

Я сама занималась массовыми рассылками некоторое время. Предлагала услуги одной компании по покупке и продаже рефератов.
Конечно, это был спам, но клиенты откликались и приносили деньги.
Важно добыть подходящую базу, где можно найти много потенциальных клиентов. Рассылать письма по случайной базе – это бесполезная затея.

Спам – это плохо, но часто все плохое приносит даже большие прибыли, чем обычная деятельность. Например, плохо брать и давать взятки, но на этом можно либо неплохо заработать, либо избежать наказания.
Вспомним, например, о том, что такое SEO-оптимизация. Пользователь делает запрос в поисковике, выбирает сайт из топа и думает решить свою проблему. Он же не знает, как этот сайт попал в топ! А в реальности для сайта было куплено 100 ссылок. В нулевые годы SEO-специалисты вообще занимались прямым мошенничеством и выводили в топ самые никчемные сайты.

Достаточно было купить 100 ссылок и заспамить страницы ключевыми словами.

Реклама в поисковиках – это такое же назойливое дело, что и спам в почте. От спама чаще всего легко избавится: достаточно добавить письмо в папку спама, и больше оно на почте не появится. А вот от рекламы так просто не избавится.
Я, например, давно не видела никакой рекламы РСЯ. Использую десяток блокировщиков. Очень удивилась однажды, увидев рекламу в YouTube на видео. Просто заходила с другого компа, где не был установлен адблок .
Важно понимать, что за спам вас не арестуют и не посадят. Так что если спам приносит вам прибыль – почему бы его не использовать?
Я сама занималась массовыми рассылками некоторое время.Предлагала услуги одной компании по покупке и продаже рефератов. Отправила, наверное, 200 тыс. писем. У меня было небольшое дело. Использовала сервисы sendpulse и mailchip. Старалась сделать каждое письмо уникальным (рандомайзер), добавляла для видимости строчку с возможностью отписки. Типа пользователь подписан на сайт и письмо пришло ему не просто так.
Конечно, это был спам, но клиенты откликались и приносили деньги.
У меня была хорошая база, где точно были нужные мне клиенты (это ключевое условие успешного спама!). Рассылать письма по случайной базе – это бесполезная затея.
Так что ответ, наверное, банальный: нужно проверять. Если спам приносит прибыль - можно делать.

Начинать раскрутку сайта нужно с создания семантического ядра. Без этого получить нормальный трафик с поиска («Яндекс», Google) вряд ли получится. Так что для начала вам бы стоило узнать – а интересуются ли люди теми онлайн-приложениями, которые вы разместили на своем сайте? Возможно, что эти приложения людям не особенно нужны?

А тогда все усилия по раскрутке сайта будут напрасны. Вы можете сколько угодно привлекать людей на сайт, заниматься «раскруткой», но все равно вы не получите трафик. Иными словами, весь этот маркетинг – вещь вторичная. На первом месте должно идти качество контента и его востребованность у людей.

Чтобы сайт попал в топ поисковиков, нужно работать над содержимым сайта, улучшать юзабилити, постараться ускорить его работу, убрать лишние элементы из дизайна и т. д. Потом нужно поработать на текстом и прочим, чтобы пользователям было легче ориентироваться на сайте.
Снабдите ваши онлайн-приложения качественным описанием.
Все те меры, которые вы предприняли для раскрутки вашего сайта – правильные. Но они могут дать толк только в том случае, если вы предлагаете качественный контент на самом сайте.
К тому же не стоит думать, что результаты такой раскрутки проявятся сразу. Во-первых, поисковые системы вообще не любят молодые сайты. Во-вторых, ждать мгновенной отдачи от раскрутки нельзя: может пройти от нескольких месяцев до года, пока сайт взлетит.
Важно понимать, что поисковые системы не любят малостраничники. Так что сайт нужно расширять, как по объему, так и по рубрикам. Вы правильно сделали, что завели блог на сайте. Его нужно наполнять качественными статьями по вашей тематике.

Поисковые системы генерируют выдачу самостоятельно. Невозможно напрямую задать в каком-нибудь «Вебмастере» вид своего сайта в поиске. «Яндекс» и Google даже описание могут сгенерировать сами, не обращая внимания на ваш метатег description!

Однако можно попробовать повлиять на то, как поисковик показывает ваш сайт в выдаче.

Ссылки на статьи справа могут появиться, если на вашем сайте есть микроразметка Schema.org.
Например, вот микроразметка на моем сайте (в формате ld+json):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Article",
    "url" : "https:// названиесайта ",
  "publisher":{
      "@type":"Organization",
      "name":" названиесайта ",
      "logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://названиесайта.info/img/metro.jpg"
      }
   },
   "author":{
      "@type":"Organization",
      "name":" названиесайта ",
      "logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://названиесайта /img/metro.jpg"
      }
   },
   "headline": "заголовок страницы",
   "mainEntityOfPage": "https:// названиесайта ",
   "articleBody": "описание страницы
.",
   "image":[
      "https:// названиесайта /img/metro.jpg"
   ],
   "datePublished":"2020-03-01T08:59:59+03:00",
   "dateModified":"2020-03-01T08:59:59+03:00"
}
</script>

Вам придется разобраться, какую разметку нужно создать на сайте, чтобы получить красивую выдачу. А потом подождать месяцев шесть, пока выдача изменится.

Кстати, кажется, пока «Яндекс» не поддерживает формат ld+json. Для него придется реализовывать микроразметку другим образом, а ld+json подходит только для Google.

Что касается дополнительных ссылок (расширенного сниппета), которые появляются в выдаче снизу, например, с контактами и прочим, их можно получить, если на вашем сайте есть меню.

В «Яндексе» есть подробные указания на этот счет. Самое главное: нужно, чтобы на сайте было меню основных разделов, в ссылках меню должен быть атрибут alt, который должен отражать их назначение.

Тексты внутренних ссылок, которые ведут на эти разделы, должны совпадать с title и h1 разделов и т. д. Вот тут есть все подробности https://yandex.ru/support/webmaster/search-results...

Вам не нужно семантическое ядро, если вы не собираетесь создавать страницы для продвижения в поисковых системах.
Семантическое ядро – это совокупность запросов пользователей в выбранной тематике. Сама структура сайта должна разрабатываться с оглядкой на ядро.

Собирая ядро, вы выясняете, что действительно интересует пользователей поисковых систем. То есть вы действуете не наугад, а со знанием дела. Например, создаете страницы, которые решат конкретную проблему пользователя.

Семантическое ядро – это основа любого информационного и, наверное, коммерческого сайта. Потому что такие сайты получают основной трафик из поисковых систем, «Яндекса» и Google.
Иными словами, если у вас альтернативные каналы трафика и вам поисковые системы не интересны, то и семантическое ядро вам не особенно нужно. Тем более, что вы не собираетесь создавать под него страницы.
Впрочем, даже в том случае, если вы не собираетесь продвигаться в поисковиках, семантическое ядро будет вам полезно: с его помощью вы сможете лучше понять, чего хотят ваши потенциальные клиенты (потенциальные посетители вашего сайта).

У вас же есть какой-то контент на сайте? Вы всегда можете допилить этот контент так, что бы удовлетворить хотя бы тех пользователей, которые вводят высокочастотные запросы.

Также можно использовать запросы ядра для контент-маркетинга: публиковать тексты на других площадках, подобранные под запросы. Вам же нужны внешние ссылки?