Сколько мнений и не одной причины ;)
1. Один из комментаторов перепутал ключевое слово в домене и адресе.
2. Слово в ЧПУ имеет высокий вес для поисковой системы (сразу после урл, титл, заголовков), что подталкивает запрос в ТОП.
3. ЧПУ, наравне с меню и хлебными крошками, помогает создать структуру сайта, понятную для поисковика, что, в свою очередь, даёт другие преимущества:
а) общий вес сайта по заданным ЧПУ
б) общий вес категории по заданным ЧПУ
в) более релевантное отображение страниц из поиска.
ЧПУ надо делать и делать именно продуманно, качественно.