Константин Найчуков

Если всё, что вам нужно, есть в Метрике, то к чему этот вопрос?

Если вам не нужны многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии и расширенные модели атрибуции, расширенная электронная торговля и автоматический расчёт ROI, когортный анализ и учёт не браузеров, а пользователей по UserId, то и Google Analytics вам не нужен.

1. Сам поисковый запрос вы получить не можете. Поисковики их шифруют.
2. Через UTM вы можете передать ключевую фразу и в зависимости от неё поменять заголовок.
3. Просто вставить в заголовок ключевую фразу в большинстве случаев нельзя, будет вместо человеческого текста какая-нибудь «ноутбук асус цена», что скорее отпугнёт пользователя, чем повысит конверсию.
4. Мало поменять только заголовок, чаще всего приходится менять и текст, и надписи на кнопках и даже картинки. Одно дело, если пользователь пришёл на сайт фитнес-центра по ключевой фразе «похудеть к лету», и совсем другое, если он пришёл по ключу «как накачать бицуху». Одной подменой заголовка тут не обойдёшься.
5. Можете искать готовые скрипты, дорабатывать их под себя, можно даже сделать некое подобие интерфейса через Google Spreadsheets. А можете взять ту же Яглу со скидкой 20%: yagla.ru/?promo=elama

Правильный подход — отправлять в Google Analytics только оплаченные заказы с помощью Measurement Protocol: https://developers.google.com/analytics/devguides/...

Ещё более правильный — отправлять не сумму заказа, а прибыль с него.

Я рекомендую устанавливать и Яндекс.Метрику, и Google Analytics одновременно.

Яндекс.Метрика нужна по трём причинам:
1. Простая интеграция с Яндекс.Директом через этот самый yclid. А ещё автоматическое отключение рекламы, если сайт перестал работать.
2. Ретаргетинг в Директе работает только через Метрику.
3. Вебвизор, аналога которого просто нет в Google Analytics.

Google Analytics — для всего остального, как основная система анализа эффективности работы сайта и рекламных кампаний. Вот для него как раз и придётся добавить ещё и UTM-метки, так как по yclid он ничего вытащить из Директа не сможет, Яндекс не даст. =)

Universal Analytics от Google с настроенным модулем электронной торговли. Только отправляйте в Analytics не сумму покупки, а вашу прибыль с покупки — так будет проще строить отчетность по эффективности рекламных кампаний.

Могу рекомендовать ТопЭксперт: www.topexpert.pro

В процессе обучения каждый студент ведёт реальный проект, часто уже своего будущего работодателя.

Используйте UTM-метки: https://support.google.com/analytics/answer/103386...

Первые 10 продаж нужно сделать вручную. Если вы не можете продать свой продукт при личной беседе, когда у вас есть все возможности отработать возражения, дать дополнительную информацию, переубедить и так далее — то через сайт вы тем более ни черта не продадите. Вам нужен опыт продаж, общения с потенциальными покупателями, чтобы понимать — чего они хотят, чего боятся, в чём заблуждаются. Только накопив этот опыт вы сможете сделать хороший продающий сайт, который будет делать всё за вас, в автоматическом режиме.

И Яндекс.Метрика и Google Analytics умеют считать скачивания файлов с вашего сайта. Кроме того, вы можете назначить Цель на скачивание файла и в дальнейшем использовать эти данные в анализе эффективности разных источников трафика — рекламных кампаний, например. И даже оптимизировать рекламу таким образом, чтобы к вам приходили люди, которые будут скачивать этот самый файл с более высокой доле вероятности.

Если у вас контентный проект (блог, статьи, тематический портал), то лучше всего подойдёт тизерная реклама.

Если это сайт по продаже товаров или услуг (не обязательно интернет-магазин), которые уже пользуются спросом (проверьте через wordstat) — то лучше всего подойдёт контекстная реклама на поиске.

Если это товары и услуги, которые пока ещё не пользуются прямым спросом, но у людей есть проблемы, которые решает ваш продукт, то контекстная реклама на РСЯ и КМС, а так же таргетированная реклама в социальных сетях и на порталах Mail.ru Group через myTarget.

В любом случае начать нужно с настройки веб-аналитики, чтобы потом можно было делать какие-то выводы об эффективности рекламных кампаний. Настройте цели, их ценность. Если интернет-магазин, то обязательно настраивайте электронную торговлю: и в Google Analytics, и в Яндекс.Метрике.

Настройте в Google Analytics модуль электронной торговли: https://support.google.com/analytics/answer/100961...
и в Яндекс.Метрике тоже: help.yandex.ru/metrika/reports/e-commerce.xml

Свяжите аккаунты Директа с Метрикой и AdWords с Analytics.

После этого запускайте рекламные кампании, копите статистику и как только её будет хватать — включайте в Директе и AdWords стратегии управления ставками от ROI/ROAS.

Для вас это будет самый простой способ работать в плюс, если не хотите зарываться в детальную статистику по каждому ключевому слову. Но я бы рекомендовал всё-таки зарываться в детальную статистику — так вы начнёте понимать внутренние механизмы работы контекстной рекламы.