даже когда фраза не является заголовком для поискового робота
Вы имеете ввиду ключевую фразу ?
На странице так же должна соблюдаться структура заголовков h1>h2>h3....
Теги заголовков не должны содержать в себе ничего, кроме текста. Не используйте в тегах ссылки, картинки и другой контент.
h1 используем с наиболее большой частотой в кластере.
h1 должен быть на странице только один раз.