Как при кардинальном изменении дизайна сайта сохранить позиции в поисковой выдаче?

Question

[Alexey Matal]

Добрый день!

Есть запрос на кардинальное изменение фирменного стиля компании - сайт, приложения, атрибутика и пр.

Сейчас сайт занимает место на первой странице выдачи (google и яндекс).
Специфика работы компании подразумевает заказы и взаимодействие с клиентами в основном через сайт.

Сайт - безнадежно устаревший.. запрос именно на обновление концепции дизайна.

Подскажите, плз - как правильно проводить такие кардинальные изменения, чтобы сайт остался на прежних позициях в поисковой выдаче? Такое в принципе возможно?

Какие варианты верны и более жизнеспособны:

• Перенести сайт на новый движок/дизайн, но примерно сохранить структуру сайта и наполнение для страниц? (такая возмонжость есть)
  
• Если кардинально менять дизайн: многостраничный сайт из начала 00-х -> современный лендинг?
  

Answer 1

[Rookee]

Добрый день!

1. «Перенести сайт на новый движок/дизайн, но примерно сохранить структуру сайта и наполнение для страниц? (такая возмонжость есть)»

Этот вариант более реалистичен со стороны сохранения текущих позиций и поискового трафика в целом.

Для минимизации рисков потери трафика нужно :

• Желательно постараться сохранить урловую структуру основных разделов сайта (если часть урлов все-таки поменяется, не забыть настроить 301 редиректы со старых страниц на новые);
  
• Желательно сохранить контент: мета-теги, заголовки (H1-H5) и тексты страниц (структуру подачи текстового контента менять можно – не страшно);
  
• Новые страницы нужно делать с учетом адаптивной верстки, т.к. сейчас больше трети пользователей заходит в интернет с мобильных устройств;
  
• Минимизировать время загрузки страниц (важно с точки зрения пользовательской лояльности и со стороны поисковых систем);
  
• Сделать контент по возможности в HTM-коде (исключить технологии AJAX, фреймов, FLASH, JavaScript и т.д., которые затрудняют индексацию страниц поисковыми роботами).
  

При условии, что Вы выполните все вышеописанные работы, все равно есть некоторый риск проседания трафика примерно на 20%. Но данная ситуация исправится через 1-2 месяца.

2. «Если кардинально менять дизайн: многостраничный сайт из начала 00-х -> современный лендинг?»

Такой случай вообще не приветсвуется, если вы хотите вести трафик именно из поиска. Одностраничный лендинг будет эффективен только для ведения контекстной рекламы. SEO в данном случае не эффективно, только если бренд-запросы, по которым ваш сайт будет витальным.

Answer 2

[seoquickcom]

Алгоритмы поисковых систем в настоящее время сложны и непредсказуемы. Вполне вероятно, что через определенное время поисковик вернет измененные страницы на прежнее место в выдаче, однако гарантировать этого никто не может. Не следует кардинально менять сайт без весомых причин. Если же такие причины имеются, то вначале необходимо проанализировать проблемные места, уделив особое внимание внешним ссылкам, внутренней перелинковке и соответствию нового контента seo-структуре сайта.
Желательно: сохранить, по возможности, старую структуру страниц сайта;
Составить карту 301-редиректов;
Настроить постраничные редиректы со старых URL на новые;
Сохранить весь текстовый контент сайта и метаданные;
Проверить внутреннюю перелинковку сайта и убедиться, что все важные страницы сайта получают достаточно веса;
Убедиться, что сайт mobile friendly;
Оптимизировать скорость загрузки страниц;
Проанализировать удобство сайта для пользователей.