Сделайте по стандартной схеме: ссылка ведет на страницу со всеми товарами, но на ссылке весит обработчик, который отменяет переход и делает ajax. Таким образом, роботы без джаваскрипта всё равно правильно будут обрабатывать эту ссылку. Да и в конце концов многие любят открывать страницы в соседних вкладках. Бонус в карму, если страница все товаров будет идентична исходой странице после загрузки ajax, это роботы любят.